Дизайн карточки Lanvin Modern Princess — проект по оформлению визуалов для маркетплейса, где парфюм нужно было представить не просто как флакон на фоне, а как полноценный образ: лёгкий, женственный, свежий и премиальный.

Карточка парфюма на маркетплейсе должна работать быстро. Покупатель листает выдачу, видит десятки флаконов, упаковок, скидок и одинаково “уникальных” ароматов. Поэтому визуал должен цеплять с первого взгляда, передавать настроение бренда и одновременно давать важную информацию: название, объём, бренд и характер аромата.

О проекте

Lanvin — модный дом с долгой историей, связанной с элегантностью, утончённостью и французским стилем. Линейка Modern Princess сохраняет эту эстетику, но добавляет более современное настроение: лёгкость, независимость, свежесть и мягкий флирт.

Для маркетплейса важно было не просто показать товар, а создать визуальную подачу, которая будет отличаться от стандартных карточек с белым фоном. Парфюм должен восприниматься как брендовый продукт, а не как случайный флакон, загруженный “как было”.

Задача

Перед проектом стояла задача создать карточки товара для маркетплейса, которые будут одновременно эстетичными и информативными.

Основные задачи:

  • передать премиальность бренда Lanvin;
  • показать аромат Modern Princess в узнаваемой подаче;
  • сделать акцент на женственности и свежести;
  • выделить флакон;
  • показать упаковку;
  • добавить ключевую информацию для покупателя;
  • сохранить читаемость на витрине маркетплейса;
  • создать универсальный визуал для разных площадок.

Концепция дизайна

Концепция строится вокруг мягкой цветочно-фруктовой атмосферы аромата.

В основе визуала:

  • нежный розовый фон;
  • лёгкий градиент;
  • лепестки роз;
  • чистая композиция;
  • стеклянный флакон;
  • аккуратная подсветка;
  • тонкая luxury-типографика.

Карточка должна сразу создавать ощущение свежести, лёгкости и женственности. Без перегруза, без ярмарки эффектов, без декоративного хаоса, где флакон уже не главный герой, а просто выживает среди лепестков, бликов и “супер скидок”.

Визуальный стиль

Визуальный стиль построен на спокойной премиальной подаче.

Основные элементы:

  • розовый градиент;
  • мягкий свет;
  • лепестки роз;
  • прозрачный флакон;
  • отражение стекла;
  • фирменная красная упаковка;
  • тонкие текстовые акценты;
  • чистое пространство вокруг товара.

Розовый фон работает на ассоциации с женственностью, лёгкостью и цветочными нотами. Лепестки добавляют ароматическую метафору: пользователь не может почувствовать запах через экран, зато может считать настроение аромата визуально.

Главная карточка

Флакон и упаковка Lanvin Modern Princess на розовом фоне с лепестками роз
Карточка товара Lanvin Modern Princess с коробкой и флаконом, передающая атмосферу цветочно-фруктового аромата

Главная карточка делает акцент на флаконе Lanvin Modern Princess.

В центре композиции:

  • флакон парфюма;
  • название Modern Princess;
  • бренд Lanvin Paris;
  • объём;
  • мягкий розовый фон;
  • лепестки;
  • аккуратное отражение.

Главная задача обложки — быстро привлечь внимание и передать характер продукта. Флакон должен быть крупным, чистым и хорошо читаемым, потому что именно он является главным визуальным якорем.

Карточка с флаконом и упаковкой

Отдельный вариант показывает флакон вместе с фирменной коробкой.

Это важно для маркетплейса, потому что покупателю нужно понимать, как выглядит полный комплект. Особенно если товар покупают в подарок.

Коробка усиливает восприятие бренда и делает карточку более завершённой. Флакон показывает сам аромат, упаковка добавляет ощущение настоящего брендового продукта.

Информационный блок

Флакон духов Lanvin Modern Princess 90 мл на розовом фоне с лепестками
Визуал Lanvin Modern Princess 90 мл с акцентом на бренд и премиальный дизайн

Карточки содержат ключевые данные, которые нужны покупателю:

  • бренд — Lanvin Paris;
  • аромат — Modern Princess;
  • объём — 30 мл и 90 мл;
  • тип аромата — цветочно-фруктовый.

Такой набор информации помогает быстро сориентироваться. Покупатель сразу понимает, какой аромат перед ним, какой бренд, какой объём и к какой группе относится композиция.

Почему такая подача подходит парфюму

Парфюм нельзя оценить визуально напрямую. Нельзя нажать на карточку и почувствовать аромат. Пока маркетплейсы не изобрели доставку запаха через экран, приходится работать с ассоциациями.

Поэтому карточка должна передавать настроение:

  • лёгкость;
  • свежесть;
  • женственность;
  • премиальность;
  • чистоту;
  • цветочно-фруктовый характер.

В этом проекте эти ощущения создаются через цвет, фон, лепестки, стекло, свет и аккуратную композицию.

Баланс эстетики и продаж

Карточка парфюма должна быть красивой, но не бесполезной.

Если сделать только красивую картинку без информации, покупатель не поймёт объём и тип аромата. Если сделать только технический слайд, парфюм потеряет эмоцию. Здесь важен баланс.

В проекте визуал отвечает за желание открыть товар, а текстовые акценты помогают быстро принять решение.

Особенности проекта

Ключевые особенности оформления:

  • премиальная подача;
  • розовый градиентный фон;
  • лепестки роз;
  • крупный флакон;
  • аккуратная подсветка;
  • отражение стекла;
  • вариант с упаковкой;
  • указание бренда Lanvin Paris;
  • указание аромата Modern Princess;
  • объёмы 30 мл и 90 мл;
  • цветочно-фруктовое позиционирование;
  • тонкая luxury-типографика;
  • универсальность для маркетплейсов.

Результат

В результате получились карточки, которые работают сразу в двух направлениях: продают товар и поддерживают образ бренда.

Lanvin Modern Princess представлен как лёгкий, свежий и женственный аромат. Визуальный стиль подчёркивает премиальность, а информационные элементы помогают покупателю быстро понять основные характеристики.

Такой дизайн хорошо подходит для маркетплейсов, потому что карточка выглядит чисто, дорого и понятно. Она выделяет товар среди конкурентов, не перегружает пользователя и формирует доверие к продукту.