Оформление карточки товара Perfect Fit — это проект по созданию визуалов для маркетплейса, где нужно было показать влажный корм для стерилизованных кошек не просто как упаковку на фоне, а как понятный, аккуратный и эмоционально привлекательный продукт для владельцев питомцев.

Карточка товара в категории кормов работает особенно жёстко: покупатель быстро сравнивает бренды, вкусы, вес, формат упаковки, пользу для питомца и цену. Если визуал не считывается за секунду, товар легко теряется среди десятков похожих паучей. Поэтому в этом проекте акцент сделан на чистую подачу, узнаваемость бренда, эмоциональную связь с кошкой и понятную структуру.

О проекте

Продукт — влажный корм Perfect Fit для стерилизованных кошек с индейкой.

Формат товара:

  • пауч;
  • вес 75 грамм;
  • вкус — индейка;
  • назначение — для стерилизованных кошек;
  • вариант мультипака — 28 упаковок.

Основная задача — создать карточки, которые будут хорошо смотреться на маркетплейсе, быстро объяснять продукт и вызывать доверие у покупателя.

Для корма важно не только показать упаковку, но и создать ощущение заботы. Покупатель выбирает не просто пакетик с едой. Он выбирает то, что будет есть его питомец. А кошка, как известно, существо с уровнем требований выше, чем у комиссии по приёмке элитного ремонта.

Задача

Перед проектом стояла задача разработать визуальное оформление карточки товара для маркетплейса.

Основные задачи:

  • показать продукт крупно и понятно;
  • сохранить узнаваемость бренда Perfect Fit;
  • выделить вкус — индейка;
  • подчеркнуть назначение для стерилизованных кошек;
  • добавить эмоциональный образ питомца;
  • сделать карточку читаемой на мобильных экранах;
  • подготовить вертикальную адаптацию;
  • показать мультипак 28 паучей;
  • сохранить чистый и доверительный визуальный стиль;
  • учесть требования маркетплейсов к оформлению.

Концепция дизайна

Концепция строится вокруг сочетания трёх элементов:

упаковка, кошка, чистый домашний фон.

Упаковка даёт информацию о товаре. Кошка создаёт эмоциональную связь. Светлый интерьерный фон добавляет ощущение уюта и заботы.

Такой подход хорошо работает для товаров для животных. Покупатель быстрее реагирует на живой образ питомца, чем на сухую упаковку. Но при этом упаковка должна оставаться главным информационным объектом, чтобы пользователь сразу увидел бренд, вкус и назначение.

Главная обложка

Основная карточка построена вокруг крупного изображения упаковки Perfect Fit и реалистичного фото кота.

На карточке выделены:

  • бренд Perfect Fit;
  • упаковка влажного корма;
  • вкус — индейка;
  • назначение для стерилизованных кошек;
  • подпись «Паштет с индейкой»;
  • образ кота рядом с продуктом.

Главная карточка работает как первый экран товара. Она должна быстро привлечь внимание и объяснить, что именно продаётся.

Кот рядом с упаковкой помогает создать ассоциацию “корм для любимца”, а не просто “ещё один пауч в выдаче”. Это эмоциональная привязка, которая в зоотоварах работает очень сильно.

Вертикальная версия

Вертикальная версия карточки товара Perfect Fit для стерилизованных кошек
Адаптация карточки Perfect Fit под мобильные экраны: чёткая читаемость и сохранение фирменного стиля

Отдельно была подготовлена вертикальная версия карточки.

Она адаптирована под мобильное отображение, где большая часть пользователей маркетплейсов и смотрит товары.

В вертикальной версии сохранены ключевые элементы:

  • упаковка;
  • кот;
  • бренд;
  • вкус;
  • назначение;
  • чистый фон;
  • читаемый текстовый блок.

Композиция перестроена так, чтобы информация не терялась на узком экране. Это особенно важно: если карточка хорошо выглядит только на десктопе, она уже проигрывает. Маркетплейс давно живёт в телефоне, а не в идеальном мониторе дизайнера.

Карточка мультипака

Карточка товара Perfect Fit мультипак — 28 паучей по 75 грамм
Визуализация комплекта из 28 упаковок Perfect Fit: акцент на оптовую выгоду и узнаваемость бренда

Отдельный визуал посвящён мультипаку.

На карточке показаны:

  • коробка;
  • ряд паучей;
  • формат 28 упаковок;
  • вес каждого пауча 75 грамм;
  • узнаваемая упаковка Perfect Fit.

Этот вариант нужен для покупателей, которые хотят взять корм с запасом. Мультипак воспринимается как более выгодная и практичная покупка, особенно для постоянных владельцев кошек.

Визуал с несколькими паучами сразу показывает объём комплекта и помогает избежать недопонимания: покупатель видит, что получает не один пакетик, а набор.

Визуальный стиль

Дизайн выполнен в чистой и мягкой визуальной системе.

Основные элементы:

  • светлый фон;
  • мягкий свет;
  • реалистичное фото кота;
  • крупная упаковка;
  • зелёные и оранжевые акценты;
  • аккуратные текстовые блоки;
  • чистая композиция;
  • минимум лишних декоративных деталей.

Зелёный и оранжевый помогают поддержать цветовую кодировку бренда и вкуса. Светлый фон создаёт ощущение чистоты, домашнего пространства и заботы.

Карточка не кричит скидками и не превращается в визуальный зоомагазин на максималках. Она работает спокойнее: показывает продукт, питомца и важные характеристики.

Информационная иерархия

В карточках выстроена понятная последовательность восприятия:

  • бренд;
  • упаковка;
  • назначение;
  • вкус;
  • формат;
  • дополнительные преимущества;
  • эмоциональный образ питомца.

Пользователь должен быстро понять:

  • это Perfect Fit;
  • это влажный корм;
  • он для стерилизованных кошек;
  • вкус — индейка;
  • формат — пауч 75 г;
  • есть вариант мультипака.

Такая иерархия помогает не перегружать карточку и при этом донести всё важное.

Ключевые акценты

В проекте были выделены основные смыслы товара:

  • для стерилизованных кошек;
  • паштет с индейкой;
  • 5 слагаемых здоровья;
  • пауч 75 г;
  • мультипак 28 упаковок;
  • забота о питомце.

Эти элементы помогают покупателю быстро понять, подходит ли корм его кошке.

Особенно важен акцент на стерилизованных кошках, потому что это не просто вкус, а функциональная категория корма. Покупатель ищет продукт под конкретную потребность питомца, и эта информация должна быть заметной.

Соответствие маркетплейсам

Карточки создавались с учётом требований маркетплейсов.

Важно было сохранить:

  • чёткое изображение товара;
  • читаемость текста;
  • отсутствие перегруза рекламными надписями;
  • понятную подачу упаковки;
  • аккуратную композицию;
  • универсальность для разных форматов.

Такая карточка должна одинаково хорошо работать в выдаче, в галерее товара и на мобильном экране.

Почему такая подача работает

Корм для животных продаётся через доверие и узнаваемость.

Покупатель хочет видеть:

  • бренд;
  • состав или вкус;
  • назначение;
  • формат;
  • внешний вид упаковки;
  • эмоциональную связь с питомцем.

В этом проекте карточка соединяет рациональные и эмоциональные элементы. Упаковка отвечает за информацию, кот — за эмоцию, чистая композиция — за доверие.

Особенности проекта

Ключевые особенности оформления:

  • крупный акцент на упаковке;
  • реалистичное фото кота;
  • чистый домашний фон;
  • акцент на вкусе индейки;
  • акцент на стерилизованных кошках;
  • подпись «Паштет с индейкой»;
  • вертикальная адаптация;
  • карточка мультипака;
  • комплект 28 паучей;
  • вес 75 г;
  • узнаваемая цветовая система;
  • аккуратная подача под маркетплейс.

Результат

В результате получился комплект карточек для товара Perfect Fit, который выглядит чисто, понятно и профессионально.

Главная карточка привлекает внимание за счёт крупной упаковки и кота. Вертикальная версия сохраняет читаемость на мобильных экранах. Мультипак показывает выгодный формат покупки и помогает покупателю сразу понять объём комплекта.

Карточки работают как инструмент продаж: усиливают доверие к бренду, помогают быстро считать ключевую информацию и делают товар заметнее среди конкурентов.