Dofollow и nofollow: как ссылки влияют на вес сайта, ИКС и позиции в поиске

На сайте компании есть меню, каталог услуг, статьи, карточки товаров, ссылки на партнёров и социальные сети. Большинство из них ведут на другие страницы без каких-либо специальных атрибутов. И это нормально.

Проблемы начинаются, когда владелец бизнеса узнаёт о ссылочном весе и решает управлять им механически: закрыть все внешние ссылки через nofollow, убрать передачу веса из меню, запретить индексацию служебных страниц или попытаться «сохранить ИКС».

На практике такие действия могут оказаться бесполезными, а иногда и ухудшить доступность важных страниц для поисковых роботов.

Главное: обычные ссылки не обнуляют качество сайта, nofollow не работает как сейф для накопленного веса, а большое количество ссылок в меню само по себе не является причиной падения позиций. Важны назначение ссылок, структура сайта, качество связанных страниц и отсутствие манипуляций ранжированием.

Разберём, как всё устроено в Google и Яндексе, где действительно требуется специальная разметка и какие ссылки лучше вообще не трогать.

Dofollow, nofollow, sponsored и ugc: что на самом деле означают эти атрибуты

Начнём с технической детали, которую часто упускают даже в SEO-инструкциях.

В HTML нет необходимости указывать атрибут dofollow.

Словом dofollow SEO-специалисты называют обычную ссылку, которая не содержит указания ограничивать её обработку поисковыми системами.

Например:

<a href="/services/">Наши услуги</a>

Это полноценная внутренняя ссылка. Посетитель может перейти по ней, а поисковый робот — обнаружить целевой адрес, проанализировать анкор и использовать связь между страницами как один из сигналов.

Прописывать rel="dofollow" не нужно. Стандартная ссылка уже работает без него.

Для отдельных случаев предусмотрены другие значения атрибута rel.

Разметка	Назначение	Когда использовать
Без специального rel	Обычная ссылка	Меню, перелинковка, редакционные ссылки
nofollow	Подсказка не учитывать ссылку как обычную рекомендацию	Источники, которым не хотите передавать ссылочный сигнал доверия
sponsored	Обозначение коммерческой связи	Реклама, оплаченные размещения, партнёрские ссылки
ugc	Обозначение пользовательского контента	Комментарии, форумы, публикации посетителей
ugc nofollow	Совмещение двух значений	Пользовательские ссылки с дополнительным ограничивающим сигналом

Почему nofollow больше не означает абсолютный запрет

Изначально nofollow применяли для борьбы с ссылочным спамом, прежде всего в комментариях.

Затем этот атрибут стали использовать значительно шире: для рекламы, ссылок на сомнительные ресурсы и попыток управлять распределением PageRank.

В сентябре 2019 года Google официально изменил подход. Значения nofollow, sponsored и ugc стали рассматриваться как подсказки (hints) при оценке ссылок.

С 1 марта 2020 года nofollow также используется как подсказка при обходе и индексировании.

То есть наличие атрибута не гарантирует, что Google никогда не обнаружит страницу, не перейдёт по адресу или полностью исключит ссылку из анализа.

При этом обычное поведение по-прежнему предполагает, что такие ссылки, как правило, не учитываются для передачи ранжирующих сигналов.

Яндекс тоже поддерживает соответствующие значения rel и рекомендует размечать пользовательские и рекламные ссылки. Указанные значения он описывает как рекомендацию не принимать ссылку во внимание.

Важно различать две вещи:

• Разрешение на переход. Пользователь всегда может открыть ссылку, независимо от nofollow.
• Участие в поисковых алгоритмах. Поисковая система самостоятельно определяет, как анализировать ссылку и какие сигналы учитывать.

nofollow управляет не поведением браузера, а интерпретацией ссылки поисковыми системами.

Что такое ссылочный вес и действительно ли он передаётся

Под ссылочным весом обычно понимают условную значимость, которую поисковые алгоритмы могут учитывать при анализе связей между страницами.

Это не деньги на счёте и не фиксированное количество баллов.

Как работает идея PageRank

В классической модели PageRank страницы передают друг другу часть своей значимости через ссылки.

Упрощённая схема выглядит так:

1. У страницы есть определённая значимость в ссылочном графе.
2. Она ссылается на другие документы.
3. Ссылочные связи участвуют в расчёте значимости связанных страниц.
4. Полученные сигналы используются вместе с другими факторами.

Однако современные поисковые алгоритмы значительно сложнее исходной модели PageRank.

Google не публикует точные коэффициенты передачи веса между конкретными страницами. Нельзя достоверно утверждать, что одна ссылка передаёт 10%, а другая — 25%.

Даже если страница содержит десять обычных ссылок, это не означает, что каждая из них автоматически получает ровно одну десятую условного веса.

На интерпретацию ссылок могут влиять различные обстоятельства: характер связи между документами, качество источника, признаки спама, контекст и алгоритмы поисковой системы.

Поэтому любые калькуляторы «точной передачи ссылочного веса» следует воспринимать как условные модели, а не измерение реального Google PageRank.

Теряется ли вес сайта из-за обычной dofollow-ссылки

Здесь необходимо разделить два случая.

Внутренняя ссылка. Страница передаёт поисковой системе информацию о связи с другим документом того же сайта. Это часть нормальной внутренней архитектуры.

Внешняя ссылка. Страница указывает на документ другого сайта. Такая связь тоже может участвовать в анализе ссылочного графа.

Из этого не следует, что публикация одной внешней ссылки автоматически уменьшает позиции вашего сайта.

В классической математической модели PageRank количество учитываемых исходящих ссылок влияет на распределение передаваемого сигнала. Но переносить эту модель напрямую на современное ранжирование нельзя.

Google прямо рекомендует не бояться обычных внешних ссылок, когда они полезны читателю и дают контекст.

Например, статья строительной компании может ссылаться на документацию производителя материала. Такая ссылка объясняет источник технической информации. Закрывать её только ради того, чтобы «не отдать вес», обычно нет оснований.

Полезная редакционная ссылка и продажа ссылочного веса — принципиально разные ситуации.

Сохраняет ли nofollow вес внутри сайта

Распространённая схема выглядит так:

«Закроем пять ссылок через nofollow, и оставшиеся две получат больше веса».

Это подход, который принято называть PageRank sculpting, или искусственным перераспределением PageRank.

У такой стратегии нет надёжного основания в современной официальной документации Google.

Нельзя считать, что сигнал, не переданный по ссылке с nofollow, обязательно полностью перераспределится между остальными ссылками страницы.

Тем более нельзя рассчитывать конкретный прирост веса, деля условные баллы на число открытых ссылок.

Если цель — усилить важную коммерческую страницу, обычно полезнее сделать её доступной через понятную навигацию и добавить содержательные контекстные ссылки с тематически близких страниц.

Это реальная работа с архитектурой сайта, а не попытка обмануть ссылочную математику.

Влияют ли dofollow и nofollow на ИКС Яндекса

ИКС — индекс качества сайта, который рассчитывает Яндекс.

Это показатель полезности и удобства сайта для пользователей с точки зрения поисковой системы. В официальном описании Яндекс упоминает такие критерии, как размер аудитории, удовлетворённость пользователей и уровень доверия.

ИКС не является запасом ссылочного веса, который можно передать другому сайту.

Рассмотрим несколько распространённых утверждений.

Утверждение	Что на практике
Если поставить ссылку на сайт с ИКС 1000, мой ИКС уменьшится	Такой зависимости Яндекс не заявляет
Если сайт с высоким ИКС ссылается на меня, я получу часть его ИКС	ИКС не передаётся между сайтами как числовая величина
Nofollow позволяет сохранить ИКС	Подтверждённого механизма нет
Чем больше внешних dofollow-ссылок, тем ниже ИКС	Само количество не устанавливает такой зависимости
Если ИКС снизился, причина обязательно в исходящих ссылках	Снижение может быть связано с изменениями множества показателей качества

Допустим, у сайта компании ИКС 40. На его странице появилась обычная ссылка на отраслевой портал с ИКС 700.

Нельзя сделать вывод, что компания потеряла часть своих 40 пунктов, а портал получил дополнительный ИКС.

Точно так же nofollow не превращает эти 40 пунктов в защищённый резерв.

У Яндекса существуют собственные механизмы анализа ссылок и качества сайтов, но точной формулы их совместной работы в открытой документации нет.

Поэтому изменение ИКС после редактирования ссылок само по себе не доказывает причинно-следственную связь.

ИКС полезно отслеживать как один из общих индикаторов, но бессмысленно оптимизировать сайт исключительно ради увеличения этого числа.

Почему в Google Search Console больше всего ссылок на главную, услуги и контакты

Откройте Google Search Console, перейдите в раздел «Ссылки» и посмотрите наиболее часто упоминаемые страницы внутри сайта.

На многих коммерческих ресурсах сверху окажутся:

• главная страница;
• каталог услуг;
• основной раздел товаров;
• страница контактов;
• популярные разделы верхнего меню.

При этом на отдельную полезную статью может вести всего несколько десятков внутренних ссылок.

Владелец сайта видит разницу и задаётся вопросом: почему тысяча ссылок ведёт на контакты, а важная продающая страница получает намного меньше?

Причина — повторяющиеся элементы шаблона

Представим сайт с 800 доступными для обхода страницами.

В его шапке на каждой странице размещены ссылки на главную, услуги и контакты.

Схематично:

Страница 1 ───┐
Страница 2 ───┤
Страница 3 ───┤
...           ├──→ /contacts/
Страница 800 ─┘

Одна и та же ссылка встречается на сотнях страниц.

Поэтому у страницы контактов потенциально оказывается большое количество внутренних страниц-источников.

Это естественное следствие работы шаблона сайта, а не ошибка оптимизации.

Аналогичная ситуация возникает со ссылками из подвала, хлебных крошек, боковых панелей и повторяющихся карточек.

Важное уточнение: Google Search Console показывает не полный реестр всех ссылок. Отчёт использует обнаруженные данные, объединяет некоторые дубликаты и группирует страницы по каноническим URL. Поэтому фактическое число в интерфейсе может отличаться от результата простого умножения количества страниц на количество элементов меню.

Почему количество ссылок в GSC не равно ссылочному весу

Отчёт «Ссылки» полезен для изучения структуры сайта, но он не измеряет PageRank.

Google не показывает в нём:

• сколько реального ранжирующего веса передано странице;
• какой коэффициент значимости получила каждая ссылка;
• насколько конкретная ссылка повлияла на позиции;
• является ли обнаруженная ссылка dofollow или nofollow.

Одна ссылка из содержательной статьи и сотни повторяющихся навигационных ссылок не обязаны оказывать одинаковое влияние на ранжирование.

Более того, Google может показывать в отчёте ссылки, которые были обнаружены ранее или не учитываются как обычные рекомендации.

Поэтому высокая позиция URL в списке наиболее связанных страниц говорит прежде всего о его присутствии в обнаруженной ссылочной структуре.

Это не рейтинг самых сильных страниц сайта.

Надо ли закрывать ссылки в меню от индексации

В большинстве случаев — нет.

Верхнее меню — один из основных элементов внутренней перелинковки.

Оно помогает посетителю ориентироваться, а поисковым роботам — обнаруживать значимые разделы и понимать структуру сайта.

Google рекомендует, чтобы на каждую важную страницу вела хотя бы одна доступная для обхода ссылка с другого раздела сайта.

Яндекс также рассматривает внутренние ссылки как важную составляющую обнаружения документов и понимания структуры ресурса.

Почему обычные ссылки меню лучше оставить без nofollow

Допустим, в шапке сайта находятся:

«Главная», «Услуги», «Кейсы», «Статьи», «Контакты».

Устанавливать nofollow на «Контакты» только потому, что этот раздел получает много ссылок, не нужно.

Контакты действительно должны быть легко доступны. Для коммерческого сайта это нормальная часть пользовательского сценария.

Если посетитель изучает услугу, он должен быстро найти адрес, телефон или форму обращения.

Закрывая ссылку в меню, владелец сайта не создаёт гарантированного преимущества другим страницам.

При этом он может усложнить поисковому роботу обнаружение связанных документов, особенно если у них мало других внутренних ссылок.

А если в меню есть страницы, которые не нужны в поиске

Здесь необходимо разделить три инструмента, которые часто путают.

1. rel="nofollow" применяется к конкретной ссылке. Это подсказка о том, как её следует учитывать. Не является надёжным способом запретить индексацию целевой страницы.

2. meta robots noindex устанавливается на самой странице и запрещает её индексирование поисковыми системами, поддерживающими директиву.

3. robots.txt Disallow ограничивает обход соответствующих URL. Сам по себе запрет сканирования не гарантирует удаления URL из результатов Google.

Например, если в меню есть страница авторизации, её присутствие в навигации не означает, что нужно закрыть всё меню.

Нужно решить, требуется ли сама страница в поисковой выдаче.

Для публичной страницы авторизации, которую нет необходимости индексировать, может быть подходящим noindex. Но настоящая защита личных данных обеспечивается авторизацией и серверными ограничениями, а не SEO-метатегами.

Если речь о ценной странице услуг, установка noindex приведёт к противоположному результату: страница станет недоступна для показа в поиске после обработки директивы.

Почему нельзя бездумно ставить noindex вместе с Disallow

Чтобы Google обработал noindex, ему необходимо получить доступ к содержимому страницы или соответствующему HTTP-заголовку.

Если одновременно запретить обход в robots.txt, робот может не увидеть noindex.

В результате URL иногда продолжает появляться в поисковых данных без проиндексированного содержимого.

Поэтому нельзя автоматически применять одинаковые правила к личному кабинету, фильтрам каталога, странице входа и коммерческим посадочным страницам.

Сначала определяют, что именно требуется ограничить: индексацию, обход, публичный доступ или только участие конкретной ссылки в ссылочных сигналах.

Это разные задачи.

Пять практических примеров: какую ссылку оставить обычной, а какую разметить

Все примеры ниже условные. HTML показан для объяснения механизма и не является набором ссылок на действующие ресурсы.

Пример 1. Ссылки из меню и внутренние ссылки на услуги

Ситуация: у компании 300 страниц, и на каждой из них есть ссылка на раздел услуг.

Обычная корректная разметка:

<nav aria-label="Основная навигация">
  <a href="/">Главная</a>
  <a href="/services/">Услуги</a>
  <a href="/contacts/">Контакты</a>
</nav>

Поисковые системы могут обнаруживать эти ссылки как часть навигационной структуры.

Никаких дополнительных rel здесь не требуется.

Неудачное решение:

<a href="/services/" rel="nofollow">Услуги</a>

Если цель — сохранить ссылочный вес, такая правка не имеет подтверждённой пользы.

Что действительно можно сделать для важной услуги:

• разместить её в логически подходящем разделе навигации;
• дать на неё контекстные ссылки из связанных материалов;
• использовать понятное название, описывающее содержание страницы;
• убедиться, что URL возвращает корректный статус и доступен для индексирования.

Результат: пользователь получает удобную навигацию, а поисковая система — дополнительные связи между тематически близкими документами.

Пример 2. Ссылка на полезный внешний источник

Ситуация: компания продаёт строительные материалы. В экспертной статье она ссылается на публичную техническую документацию производителя.

Пример:

<a href="https://example.org/documentation">
  Техническая документация производителя
</a>

Если ссылка размещена редакционно, источник уместен и за размещение никто не платил, обычная ссылка вполне допустима.

Не нужно автоматически добавлять nofollow из опасения, что стороннему сайту уйдёт весь накопленный вес.

Поисковые системы не публикуют механизма, согласно которому одна тематическая внешняя ссылка обязательно ухудшает позиции источника.

Особенно важно отличать такие ссылки от скрытой рекламы, ссылочной биржи или искусственного обмена ссылками.

Результат: материал получает проверяемое обоснование, а пользователь может ознакомиться с дополнительной информацией.

Пример 3. Оплаченная ссылка на партнёра

Ситуация: интернет-магазин разместил рекламный баннер партнёра за вознаграждение.

Правильный вариант для Google:

<a
  href="https://partner.example/offer"
  rel="sponsored"
>
  Предложение партнёра
</a>

Также допустимо:

<a
  href="https://partner.example/offer"
  rel="sponsored nofollow"
>
  Предложение партнёра
</a>

Значение sponsored обозначает коммерческий характер размещения.

Для Google обычный nofollow также остаётся допустимым способом квалификации оплаченной ссылки, хотя sponsored предпочтительнее.

Почему это важно: покупка и продажа ссылок ради манипулирования ранжированием нарушают правила Google. Некорректно размеченные коммерческие размещения могут создавать риск применения антиспамных мер.

Если партнёрская ссылка размещена в общем подвале сайта и повторяется на тысячах страниц, её коммерческий характер никуда не исчезает. Разметка необходима и в таком случае.

Результат: рекламная ссылка остаётся доступной пользователям, а поисковой системе сообщается о её назначении.

Пример 4. Посетитель оставил ссылку в комментарии

Ситуация: на сайте строительной компании есть отзывы или раздел вопросов и ответов.

Посетитель публикует сообщение со ссылкой на собственный ресурс.

Пример разметки:

<a
  href="https://user.example/"
  rel="ugc nofollow"
>
  Сайт автора комментария
</a>

Атрибут ugc показывает, что ссылка появилась в пользовательском контенте.

Дополнительное nofollow может использоваться как ограничивающий сигнал.

Но самой разметки недостаточно.

Если комментарии открыты без модерации, злоумышленники могут массово размещать рекламу, спам и вредоносные адреса.

Владелец бизнеса должен контролировать публикации пользователей независимо от значений rel.

Результат: ссылки пользователей правильно классифицированы, а дополнительные меры модерации снижают риск превращения сайта в площадку для ссылочного спама.

Пример 5. Фильтры каталога, поиск и технические URL

Ситуация: интернет-магазин содержит 2 000 товаров и фильтры по цвету, размеру, бренду и цене.

Посетитель может открывать комбинации параметров:

/catalog/?color=blue
/catalog/?size=large
/catalog/?color=blue&size=large

При большом количестве вариантов появляются тысячи URL, которые могут вести на очень похожие наборы товаров.

Проблема здесь не в том, что ссылки стандартные и не содержат nofollow.

Проблема в бесконтрольном создании большого количества адресов, не представляющих самостоятельной ценности для поиска.

Варианты решения зависят от архитектуры каталога.

Если фильтруемые страницы нужны в поиске, необходимо обеспечить уникальные и полезные посадочные страницы, корректную каноникализацию и управляемую структуру URL.

Если страницы не должны индексироваться, но робот должен получить содержимое и увидеть запрет, может применяться:

<meta name="robots" content="noindex">

Если фильтруемые URL не нужны для обхода, а задача состоит в сокращении избыточного сканирования, для подходящих шаблонов URL могут применяться правила Disallow в robots.txt.

Это решение требует предварительного анализа, чтобы не заблокировать страницы товаров и полезные разделы.

Google также допускает nofollow на ссылках фильтров как дополнительный способ снизить вероятность обхода, но отмечает его ограничения: для эффекта ссылки на соответствующие URL должны размечаться последовательно, а более надёжным инструментом контроля обхода зачастую выступает robots.txt.

Результат: поисковые роботы тратят меньше ресурсов на ненужные варианты URL, не теряя доступ к приоритетным разделам каталога.

Главное — не закрыть вместе с техническими страницами реальные коммерческие посадочные страницы.

Когда большое количество ссылок действительно может навредить сайту

Само число ссылок не является универсальным основанием для санкций.

Google не устанавливает единого допустимого количества ссылок для любой страницы. В официальных рекомендациях подчёркивается, что идеального числа не существует.

Но есть ситуации, которые заслуживают внимания.

Массовая продажа ссылок

Если коммерческий сайт начинает размещать десятки или сотни платных ссылок на посторонние ресурсы исключительно ради передачи ранжирующих сигналов, это уже не обычная навигация.

Особенно подозрительно выглядят:

• большие списки внешних коммерческих ссылок без связи с тематикой сайта;
• повторяющиеся ссылки в шаблонах и подвалах с переоптимизированными анкорами;
• массовые обмены ссылками ради повышения позиций;
• оплаченные публикации, скрывающие рекламный характер ссылок.

Google относит подобные схемы к ссылочному спаму.

Возможные последствия — игнорирование искусственных сигналов, ухудшение ранжирования или ручные меры за нарушение правил.

Но это не означает, что любое размещение партнёра или любая ссылка из подвала запрещены.

Взлом сайта и появление чужих ссылок

Иногда владелец бизнеса даже не знает, что его ресурс начал ссылаться на сомнительные страницы.

Причиной могут оказаться уязвимости CMS, заражённый плагин, изменение шаблона или размещённый злоумышленником контент.

Особенно опасна ситуация, когда посторонние ссылки или страницы автоматически генерируются в большом количестве.

Здесь исправление rel не заменяет устранение взлома.

Нужно найти источник внедрения, удалить вредоносные изменения, обновить программное обеспечение и проверить последствия для индексации.

Тысячи технических ссылок внутри каталога

Крупный каталог может генерировать URL сортировки, фильтров, внутренних поисковых запросов, параметров отслеживания и календарных комбинаций.

Если каждый такой адрес доступен по обычной ссылке, поисковый робот способен обнаружить огромный набор практически бесполезных документов.

Это может увеличивать расход ресурсов на обход и замедлять обнаружение новых важных страниц.

Однако проблема связана прежде всего с неуправляемым пространством URL, а не с отсутствием nofollow как такового.

Избыточная перелинковка без пользы

Представим статью на 5 000 символов, в которую автоматически вставили 80 ссылок с коммерческими ключевыми фразами.

Даже без формального нарушения такая конструкция ухудшает читаемость, мешает пользователю и размывает тематическую логику материала.

Поэтому перелинковку следует строить вокруг смысла, а не количества.

Если ссылка помогает человеку перейти к связанному вопросу — у неё есть назначение. Если её добавили исключительно ради увеличения числа в SEO-отчёте, пользу ещё нужно доказать.

Что проверять в меню, подвале, хлебных крошках и карточках

Шапка — не единственный повторяющийся блок сайта.

Похожие проблемы и вопросы возникают с другими элементами.

Элемент	Что проверить	Типичное решение
Главное меню	Ссылки на реальные разделы, отсутствие ненужных дублей	Обычные ссылки
Хлебные крошки	Корректная иерархия, канонические URL	Обычные ссылки
Подвал	Контакты, документы, платные внешние размещения	Внутренние обычные, рекламу размечать
Карточки товаров	Адреса актуальных товаров, отсутствие битых переходов	Обычные ссылки
Похожие статьи	Тематическую релевантность	Обычные ссылки
Комментарии	Спам, внешние пользовательские ссылки	ugc, при необходимости nofollow
Рекламные блоки	Оплату и коммерческий характер	sponsored
Фильтры и сортировка	Дубли, параметры, объём обхода	Индивидуальная политика индексации и обхода

Почему ссылки из текста иногда полезнее механического увеличения меню

Допустим, компания оказывает пять услуг.

В меню все пять представлены обычными ссылками. Это правильно, но такая навигация мало говорит о том, в каких ситуациях каждая услуга полезна.

Теперь представим экспертную статью о причинах падения поискового трафика.

В одном из разделов автор объясняет необходимость технической диагностики и естественным образом упоминает соответствующую услугу.

Такая ссылка даёт дополнительный тематический контекст.

Она не обязательно передаст больше PageRank, чем ссылка из меню: такой вывод нельзя подтвердить без внутренних данных алгоритма Google.

Но она помогает и посетителю, и поисковой системе понять смысловую связь между содержанием статьи и страницей услуги.

Именно поэтому внутренняя перелинковка должна включать не только общую навигацию, но и полезные контекстные переходы.

Как проверить ссылки своего сайта через Google Search Console

Для начала не требуется платная SEO-платформа. Достаточно Google Search Console, браузера и доступа к административной панели.

Изучите отчёт «Ссылки»

Перейдите в Google Search Console и откройте раздел «Ссылки».

В подразделе внутренних ссылок изучите страницы, на которые чаще всего ссылаются другие документы сайта.

Затем откройте интересующий URL, чтобы посмотреть обнаруженные страницы-источники.

Сравните результат с реальной структурой навигации.

Если главная, услуги или контакты находятся в общем меню, большое количество источников вполне ожидаемо.

Проверьте также обратную ситуацию: важные коммерческие страницы, на которые почти нет внутренних переходов.

Низкое количество внутренних ссылок не доказывает плохое ранжирование, но может подсказать, что структура навигации недостаточно хорошо связывает приоритетные материалы.

Проверьте итоговую HTML-разметку

Откройте нужную страницу сайта, затем исходный код или инструменты разработчика браузера.

Найдите интересующий элемент <a> и посмотрите его атрибуты.

Например:

<a href="/services/">Услуги</a>

Это обычная ссылка.

<a href="/services/" rel="nofollow">
  Услуги
</a>

Здесь добавлен nofollow. Если ссылка ведёт на важную внутреннюю страницу, нужно выяснить, зачем этот атрибут установлен.

<a
  href="https://partner.example/"
  rel="sponsored"
>
  Партнёр
</a>

Здесь указано рекламное назначение.

Важно проверять именно итоговый HTML, который получает или формирует браузер. Разметка в редакторе WordPress и фактический вывод темы либо плагина могут различаться.

На JavaScript-сайтах нужно учитывать и итоговый DOM после выполнения сценариев.

Посмотрите, доступны ли ссылки роботам

Для Google предпочтительна обычная HTML-ссылка с тегом <a> и атрибутом href.

Не стоит заменять важную навигацию конструкциями, которые лишь имитируют ссылки через JavaScript.

Например, элемент, выполняющий переход только по событию onclick и не имеющий корректного href, менее надёжен для обнаружения поисковым роботом.

Проверьте, что:

• важные страницы доступны через настоящие ссылки;
• адреса ведут на правильные канонические URL;
• нет массовых переходов на 404;
• ссылки не направляют роботов через цепочки ненужных редиректов;
• необходимые разделы не закрыты случайным noindex или Disallow;
• навигация остаётся доступной на мобильной версии сайта.

Сравните результат с индексированием

Отчёт по ссылкам полезно сопоставить с разделом индексирования страниц в Google Search Console.

Если важная страница доступна через меню, имеет корректный ответ сервера и не запрещена для индексации, это хорошие технические предпосылки.

Но они ещё не гарантируют, что поисковик включит её в индекс или покажет по коммерческому запросу.

Индексирование зависит не только от ссылок, но и от содержимого, каноникализации, качества страницы и других сигналов.

Как настроить атрибуты ссылок в WordPress

В WordPress способ управления атрибутами зависит от используемого редактора, темы и типа навигации.

Для обычных ссылок внутри материалов в поддерживаемых версиях редактора можно открыть настройки ссылки и использовать дополнительные параметры, включая пометку nofollow, если этот пункт доступен.

Для блочных тем WordPress настройки блока навигации предусматривают поле атрибутов rel у элементов меню.

В классическом редакторе меню соответствующие параметры могут быть доступны через поле «Отношение к ссылке (XFN)». Если поле скрыто, его можно включить в настройках экрана.

Однако для стандартных ссылок на собственные разделы ничего дополнительно указывать не требуется.

Прежде чем менять настройки, проверьте, не добавляет ли атрибуты автоматически установленный SEO-плагин, тема или кастомный код.

Иногда nofollow устанавливается не редактором, а функцией, которая обрабатывает все ссылки определённого блока.

После изменения всегда проверяйте HTML на опубликованной странице.

И не путайте nofollow с атрибутами noopener и noreferrer, которые выполняют другие задачи.

Нужно ли массово закрывать все внешние ссылки через nofollow

Нет, универсальное правило «все внешние ссылки обязательно закрывать» не соответствует рекомендациям Google.

Представим информационный сайт компании, который публикует экспертные исследования.

Если он ссылается на официальные документы, научные материалы или документацию производителя, эти ссылки могут быть нормальной частью содержания.

Массовое добавление nofollow не делает статью автоматически качественнее.

Но и противоположный подход — оставлять открытыми все ссылки без разбора — тоже неверен.

Следует различать:

• редакционные ссылки на полезные материалы;
• оплаченные размещения;
• партнёрские программы;
• пользовательские ссылки;
• сомнительные или не проверенные источники.

Именно характер ссылки определяет необходимость разметки.

Технический атрибут не заменяет редакционного контроля.

Если на сайте размещён спам, установка nofollow на все такие ссылки не превращает плохой контент в хороший.

Что делать, если позиции упали после появления большого количества ссылок

Прежде всего не стоит объявлять исходящие ссылки причиной падения без проверки.

Совпадение по времени не равно причинной связи.

Например, на сайте могли одновременно измениться меню, шаблон страниц, структура категорий, канонические адреса и правила индексации.

Трафик мог снизиться из-за обновлений поисковых алгоритмов, сезонности, потери спроса или технических ошибок.

Для диагностики полезно последовательно проверить:

1. Какие ссылки появились. Внутренние, внешние, рекламные, пользовательские или созданные автоматически.
2. Где они расположены. В статьях, меню, подвале, виджетах или скрытых элементах.
3. Когда произошли изменения. Сопоставить дату публикации и историю изменений сайта.
4. Есть ли нарушения правил поисковых систем. Особое внимание уделить продаже ссылок, автоматическим размещениям и взлому.
5. Какие URL начали обнаруживаться и сканироваться. Возможно, дело в новых фильтрах или технических дублях.
6. Как изменились индексация, показы и клики. Изучить отчёты за сопоставимые периоды.
7. Есть ли другие технические изменения. Проверить редиректы, canonical, robots.txt, метатеги и статус-коды.

Если обнаружена массовая коммерческая ссылочная схема, её необходимо исправить: удалить ненужные размещения или корректно указать их рекламный характер.

Если проблема в фильтрах каталога, потребуется работа с архитектурой URL и управлением обходом.

Если речь только о том, что меню содержит обычные ссылки на услуги и контакты, это не основание переписывать навигацию.

Как управлять ссылками без попыток обмануть поисковую систему

Для владельца бизнеса полезнее оценивать ссылочную структуру по нескольким понятным критериям.

Доступность. Может ли посетитель добраться до нужной услуги или товара без сложных обходных путей?

Понятность. Отражают ли названия ссылок содержание страниц, на которые они ведут?

Техническая корректность. Ведут ли ссылки на работающие, канонические и действительно нужные URL?

Назначение. Соответствует ли атрибут rel реальному характеру размещения?

Безопасность. Защищён ли сайт от массового публикационного и ссылочного спама?

Индексирование. Не заблокированы ли важные страницы и не создаются ли тысячи ненужных адресов?

Нормальный коммерческий сайт не обязан иметь минимальное количество ссылок.

Он должен иметь логичную структуру, понятную посетителю и доступную поисковым системам.

Ссылки в меню не нужно закрывать из-за высоких чисел в Google Search Console. Внешние полезные источники не нужно скрывать только из страха потерять вес. А ИКС нельзя «сохранить», расставив nofollow по всему сайту.

Самая частая ошибка — пытаться управлять абстрактным ссылочным весом вместо управления реальной архитектурой сайта.

Если ссылки помогают пользователю, правильно отражают отношения между страницами и не используются для манипуляции поисковыми алгоритмами, их количество само по себе не становится проблемой.

А если после аудита выясняется, что важные страницы почти не связаны с остальным сайтом, тысячи фильтров создают дубли, а в подвале размещены сомнительные коммерческие ссылки, исправлять нужно именно эти причины — не все ссылки подряд.