Главная ошибка при анализе конкурентов — заранее составить список компаний своей отрасли и считать, что именно с ними сайт борется за органический трафик. В поиске состав соперников определяет запрос.
Если по фразе в топе находятся маркетплейс, интернет-магазин, агрегатор и статья с рекомендациями, все они фактически конкурируют за внимание пользователя в этой SERP. Это не означает, что их бизнесы одинаковы. Это означает, что поисковик считает их подходящими ответами на одну пользовательскую задачу.
Google прямо указывает, что при обработке запроса выбирает из индекса страницы, которые считает наиболее релевантными и качественными; на результат также могут влиять язык, местоположение и устройство пользователя. Набор элементов самой страницы результатов тоже зависит от запроса.
Кто действительно является конкурентом в выдаче
SEO-конкурент — это не обязательно домен, похожий на ваш целиком. Для практической работы полезнее анализировать пересечение конкретных URL по конкретным группам запросов.
Например, компания устанавливает кондиционеры. В бизнесе её конкурентами будут другие монтажные организации. Но по запросу как выбрать кондиционер она может конкурировать с медиа, магазинами и производителями. По запросу купить кондиционер состав результатов изменится в сторону коммерческих страниц. Для транзакционные запросы логика страницы и состав SERP обычно отличаются от информационного спроса.
Поэтому один домен может быть сильным конкурентом по одному кластеру и практически не встречаться в другом.
Полезно разделять три уровня:
| Уровень | Что сравниваем |
|---|---|
| Запрос | Кто находится в результатах именно по этой формулировке |
| Кластер | Какие домены и URL регулярно повторяются по группе близких запросов |
| Тематика | Какие сайты пересекаются с проектом во многих кластерах |
Чем уже задача, тем важнее первые два уровня. Список «10 главных конкурентов сайта» без привязки к семантике часто слишком груб для решений по отдельной странице.
Почему один ручной поиск не показывает полную картину
Состав SERP не является фиксированным.
Google сообщает, что результаты могут различаться в зависимости от местоположения, языка и устройства. Search Console также предупреждает: средняя позиция в отчёте не обязана совпадать с результатом, который владелец сайта увидит при собственном поиске.
В Яндексе регион сайта может учитываться для геозависимых запросов, причём сама региональность является лишь одним из факторов ранжирования. В Вебмастере статистику запросов можно анализировать с учётом региона и типа устройства.
Особенно важно это учитывать при работе с локальными запросами: московская и пермская выдача по одному коммерческому запросу могут иметь разный состав сайтов.
Для анализа лучше заранее зафиксировать:
- поисковую систему;
- регион;
- desktop или mobile;
- дату сбора;
- конкретную формулировку запроса;
- органические результаты отдельно от рекламы и других элементов.
Как найти конкурентов для конкретной страницы
Начинать удобнее не с доменов, а с семантики.
Возьмите основной кластер будущей или существующей страницы и снимите топ результатов по нескольким его запросам. Затем посчитайте, какие домены и какие типы URL повторяются.
Допустим, для пяти запросов получилась такая картина:
| Домен | Встречается в топе | Тип страниц |
|---|---|---|
| site-a.ru | 5 из 5 | статьи |
| site-b.ru | 4 из 5 | категории |
| site-c.ru | 3 из 5 | статьи |
| marketplace.ru | 2 из 5 | листинги |
В этом примере site-a.ru значительно полезнее для разбора будущей статьи, чем маркетплейс, появившийся только в двух SERP. При этом смотреть нужно не только на частоту пересечения, но и на назначение конкретных страниц.
Такой подход превращает анализ выдачи из просмотра нескольких сайтов в проверяемую процедуру: запрос → SERP → URL → тип страницы → степень пересечения.
Яндекс сейчас предоставляет похожую логику в инструменте «Подбор поисковых запросов и анализ рынка»: там можно смотреть популярные сайты и страницы по запросам, а анализ задавать отдельно для региона и типа устройства. Сервис также автоматически группирует близкие по смыслу или интенту запросы в кластеры.
Интент важнее метрик домена
Представим, что у сайта есть страница услуги, а почти весь топ по нужному запросу состоит из подробных инструкций. Можно измерить ссылки, объём текста и технические показатели десяти конкурентов, но сначала нужно ответить на более фундаментальный вопрос: правильный ли тип страницы вы пытаетесь продвигать.
Яндекс прямо связывает релевантность страницы с тем, насколько её содержание отвечает формулировке и потребности пользователя. Google рекомендует создавать материал, который действительно помогает аудитории решить её задачу, а не собирать страницы только ради охвата поисковых фраз.
Поэтому анализ конкурентов нужен прежде всего для определения:
- доминирующего интента;
- типа страниц в топе;
- глубины раскрытия задачи;
- необходимых коммерческих или информационных элементов;
- особенностей SERP, которые забирают часть внимания пользователя.
Страница результатов поиска сегодня состоит не только из обычных текстовых результатов: Google отдельно документирует изображения, видео, rich results и другие визуальные элементы, появление которых зависит от запроса.
Низкоконкурентные запросы: почему нельзя смотреть на один показатель
«Низкоконкурентный запрос» не означает автоматически «лёгкий запрос, который можно быстро вывести в топ».
В актуальном инструменте Яндекс Вебмастера есть собственная метрика «Конкурентность». Она делит запросы на высоко-, умеренно- и низкоконкурентные при продвижении в топ-10. При этом показатели конкурентности, спроса и кликов рассчитываются на данных за предыдущий период и являются метриками конкретного инструмента.
Это полезный сигнал, но не универсальный прогноз сложности.
Запрос может иметь низкую частотность и при этом выдачу, занятую несколькими очень подходящими сильными страницами. Обратная ситуация тоже возможна: спрос выше, но SERP неоднородна и часть результатов лишь частично отвечает интенту.
Поэтому для отбора таких запросов я бы проверял сразу четыре признака:
- спрос действительно существует;
- запрос соответствует странице и бизнес-задаче;
- в топе есть страницы сопоставимого типа;
- видно, чем ваш материал способен лучше решить задачу пользователя.
Если выполнен только пункт «частотность маленькая», вывод о низкой конкуренции преждевременный.
Практический пример: когда коммерческий конкурент оказался бесполезен
Допустим, интернет-магазин готовит страницу под запрос как выбрать офисное кресло.
Маркетолог начинает с трёх крупнейших магазинов-конкурентов и сравнивает их категории. Но фактическая SERP показывает другое: большую часть органических результатов занимают статьи и гайды, а категории встречаются редко.
Из этого нельзя сделать вывод «нужно написать больше текста в категории». Напротив, выдача показывает, что пользователь преимущественно ищет помощь с выбором, а не каталог товаров.
Дальше есть два варианта: создать самостоятельный информационный материал либо найти коммерческий кластер с другим интентом для категории. Копирование структуры бизнес-конкурентов здесь только закрепило бы неверный выбор страницы.
После публикации результат проверяется уже по фактическим данным сайта. Google Search Console показывает запросы, URL, показы, клики, CTR и среднюю позицию, причём Google рекомендует обращать внимание на динамику кликов и показов, а не делать вывод только по позиции.
Яндекс Вебмастер предоставляет аналогичный разрез по запросам и URL с показами, кликами, CTR, позицией и спросом.
При услугах SEO-продвижения такой анализ проводится не как разовое сравнение топа, а как часть работы с конкретными кластерами и страницами. Это позволяет понять, с кем URL действительно конкурирует, какой тип документа ожидает поиск и какие изменения структуры или содержания стоит проверять на практике.
FAQ
Где чаще всего ошибаются при выборе SEO-конкурентов
Нет. Для конкретной страницы важнее сайты и URL, которые фактически появляются по тем же запросам. Отраслевой конкурент может вообще не пересекаться с вами в нужном кластере, тогда как агрегатор или тематическое медиа будет постоянным соперником в SERP.
Одного основного ключа обычно недостаточно для выводов о всём кластере. Практически полезно проверить несколько близких запросов и посмотреть, какие домены, URL и типы страниц повторяются; точного обязательного количества поисковые системы не устанавливают.
Не обязательно. Известность брендов — лишь один внешний признак. Нужно проверить релевантность страниц, стабильность состава топа, интент и доступные данные о конкурентности, а не делать вывод только по названиям доменов.
Результаты поиска могут зависеть от региона, устройства, языка и других условий, а позиции сами по себе не постоянны. Поэтому при сравнении важно фиксировать условия сбора и не считать один ручной SERP абсолютной картиной.
Сначала проверьте интент. Если поисковик устойчиво показывает другой формат страниц по группе запросов, проблема может быть не в недостаточной оптимизации, а в неверно выбранном типе целевого URL.
Рейтинг статьи
Материал был полезен?
Оценка помогает понимать, какие материалы стоит обновлять и расширять.
