Как был спроектирован удобный магазин для продажи ламината

«Пол что надо» — дизайн интернет-магазина напольных покрытий, разработанный для продажи ламината, линолеума и сопутствующих товаров. Проект создавался как понятный e-commerce-интерфейс для обычных покупателей, которые выбирают покрытие для квартиры, дома или офиса.

Главная задача была не в том, чтобы сделать “дизайн ради дизайна”, а в том, чтобы пользователь мог быстро выбрать товар, понять цену, посмотреть параметры, рассчитать нужное количество и оформить заказ без лишних шагов.

О проекте

Интернет-магазин напольных покрытий — это не витрина импульсивных покупок. Человек выбирает не футболку и не свечку с запахом маркетинга. Ему нужно понять материал, цвет, класс нагрузки, производителя, поверхность, фаску, цену за квадратный метр и итоговую стоимость на свою площадь.

Поэтому интерфейс должен быть простым, читаемым и предсказуемым. Покупатель может вообще не разбираться в ремонте, но сайт должен помочь ему сделать выбор без ощущения, что он случайно открыл технический каталог для прорабов.

Проект «Пол что надо» строился именно вокруг этой идеи: максимум понятности, минимум лишнего шума.

Задача

Перед началом работы стояла задача разработать дизайн интернет-магазина напольных покрытий с продуманной структурой и удобным пользовательским сценарием.

Основные задачи:

• создать визуальную концепцию магазина;
• продумать главную страницу;
• разработать каталог с фильтрами;
• сделать понятные карточки товаров;
• спроектировать страницу товара;
• предусмотреть быстрый заказ;
• добавить расчёт по площади;
• показать сопутствующие товары;
• сохранить единый стиль на всех страницах;
• подготовить дизайн к быстрой вёрстке и масштабированию.

Концепция интерфейса

Концепция строится на простом принципе: покупатель должен выбрать покрытие за 2–3 действия.

Сценарий выглядит так:

выбрал тип покрытия → отфильтровал параметры → открыл карточку → рассчитал количество → заказал.

Это стандартный e-commerce-путь, но именно он лучше всего подходит для такой ниши. Здесь не нужны сложные конфигураторы, всплывающие подсказки на каждом шаге и “инновационные” меню, после которых пользователь начинает искать ламинат уже на другом сайте.

Главная страница

Главная страница работает как быстрый вход в категории.

Пользователь сразу видит основные типы покрытий и может перейти к нужному разделу. После этого идут блоки с популярными и акционными товарами.

Главная включает:

• вход в категории;
• блок популярных товаров;
• блок акционных предложений;
• карточки товаров в едином стиле;
• поясняющий текст;
• SEO-информацию;
• визуальные акценты бренда.

Важно, что карточки на главной выглядят так же, как в каталоге. Пользователь не переучивается при переходе между разделами. Это снижает когнитивную нагрузку и делает интерфейс более предсказуемым.

Каталог с фильтрами

Каталог — один из ключевых элементов проекта.

Фильтрация построена по параметрам, которые действительно важны при выборе напольного покрытия:

• цена;
• цвет;
• класс нагрузки;
• производитель;
• фаска;
• тип поверхности.

Также предусмотрены визуальные элементы:

• образцы цвета;
• иконки свойств;
• кнопки сравнения;
• цена за м²;
• основные характеристики товара.

Фильтры помогают быстро сузить выбор. Это особенно важно, если каталог большой. Без фильтров пользователь превращается в человека, который просто листает десятки одинаковых досок и постепенно теряет смысл ремонта, жизни и кнопки “купить”.

Карточки товаров в каталоге

Карточки товара сделаны минималистичными и читаемыми.

В них есть только главное:

• фото покрытия;
• название;
• цена;
• основные параметры;
• быстрые действия.

Такой формат помогает сравнивать товары прямо в каталоге. Пользователь видит цвет, стоимость и базовые характеристики без перехода в каждую карточку.

Карточка не перегружена декоративными элементами. В этой нише важнее ясность, чем визуальные украшательства. Покупателю нужно выбрать ламинат, а не оценить художественную смелость кнопки.

Карточка товара

Страница товара спроектирована максимально структурированно.

Левая часть отдана визуалу:

• фото покрытия;
• изображения фактуры;
• дополнительные ракурсы;
• иконки свойств.

Правая часть содержит коммерческий блок:

• цена;
• кнопка заказа;
• кнопка «в 1 клик»;
• расчёт по площади;
• основные параметры;
• информация по упаковкам.

Также на странице предусмотрены:

• описание;
• свойства;
• производитель;
• характеристики;
• визуальные иконки;
• сопутствующие товары.

Главный плюс такой карточки — всё важное видно сразу. Пользователь не должен искать цену, кнопку, параметры и расчёт по вкладкам. Всё находится в логичной зоне внимания.

Расчёт по площади

Для магазина напольных покрытий важен расчёт количества.

Покупателю нужно понимать не только цену за квадратный метр, но и итог: сколько упаковок понадобится, сколько это будет стоить и что добавить к заказу.

Поэтому в карточке товара предусмотрен расчёт по нужной площади. Это снижает количество вопросов и помогает быстрее перейти к покупке.

Такой элемент особенно полезен для пользователей без строительного опыта. Они могут не знать, как считать упаковки и запас. Интерфейс должен помогать, а не заставлять человека доставать калькулятор, рулетку и внутреннего прораба.

Быстрый заказ

В карточке предусмотрена кнопка «в 1 клик».

Это нужно для покупателей, которые уже выбрали товар и не хотят проходить длинное оформление. Особенно если они планируют уточнить детали с менеджером.

Быстрый заказ хорошо работает в нише строительных материалов, потому что клиент часто хочет сначала получить консультацию: по количеству, доставке, наличию, совместимости с подложкой или плинтусом.

Сопутствующие товары

На странице товара предусмотрен блок сопутствующих товаров.

В него можно добавить:

• подложку;
• плинтус;
• клей;
• пороги;
• средства ухода;
• другие материалы для укладки.

Этот блок важен коммерчески. Покупатель часто приходит за ламинатом, но ему всё равно понадобятся дополнительные материалы. Если показать их рядом, магазин увеличивает средний чек и помогает пользователю не забыть нужные позиции.

Сопутствующие товары оформлены в том же стиле, что и основной каталог. Это сохраняет визуальную целостность и не ломает восприятие.

Визуальный стиль

Дизайн построен на чистой и понятной визуальной системе.

Основные решения:

• светлый фон;
• рыжий брендовый акцент;
• крупные заголовки;
• понятные карточки;
• аккуратные фильтры;
• чистая типографика;
• стандартные UI-паттерны;
• минимум декоративного шума.

Рыжий акцент помогает выделять важные элементы: кнопки, цены, активные состояния и брендовые детали.

Светлый фон делает каталог легче для восприятия. Это особенно важно, когда на странице много товаров, параметров и фотографий фактур.

UX-логика

Проект строится на стандартных и знакомых пользователю решениях.

Основные UX-принципы:

• категории видны сразу;
• фильтры находятся на привычном месте;
• карточки легко сравнивать;
• цена читается быстро;
• параметры не спрятаны;
• быстрый заказ доступен в карточке;
• расчёт площади находится рядом с покупкой;
• сопутствующие товары показаны там, где они нужны.

Здесь намеренно нет сложных интерфейсных экспериментов. Для магазина напольных покрытий это плюс. Пользователь должен думать о выборе материала, а не о том, как пользоваться сайтом.

Логика пользовательского пути

Этап	Что делает пользователь	Как помогает интерфейс
Заходит на главную	Выбирает тип покрытия	Категории видны сразу
Открывает каталог	Сужает выбор	Фильтры по цене, цвету, классу и производителю
Смотрит товары	Сравнивает варианты	Карточки с фото, ценой и параметрами
Открывает товар	Изучает подробности	Структурированная карточка
Считает объём	Указывает площадь	Расчёт упаковок и стоимости
Добавляет доп. товары	Выбирает подложку, плинтус, клей	Блок сопутствующих товаров
Оформляет заказ	Нажимает кнопку или «в 1 клик»	Быстрый сценарий покупки

Почему такая структура подходит для магазина ламината

Ламинат и линолеум выбирают по сочетанию визуала, характеристик и цены. Поэтому сайт должен одновременно быть каталогом, консультантом и витриной.

Покупателю важно видеть:

• как выглядит покрытие;
• сколько стоит квадратный метр;
• кто производитель;
• какой класс нагрузки;
• какая поверхность;
• есть ли фаска;
• сколько понадобится упаковок;
• что нужно купить дополнительно.

Если эти данные разложены логично, магазин работает быстрее и понятнее. Если всё спрятано по вкладкам и всплывающим окнам, пользователь уходит туда, где пол купить проще. Даже если пол там “не что надо”.

Дизайн-задачи

В проекте нужно было решить несколько дизайн-задач:

• создать единую визуальную систему;
• объединить главную, каталог и карточку товара;
• сделать фильтры понятными;
• сохранить чистую структуру;
• не перегрузить карточки;
• сделать цену и параметры хорошо читаемыми;
• использовать привычные e-commerce-решения;
• подготовить макет к быстрой вёрстке;
• сохранить адаптивность.

Главная сложность была не в том, чтобы “нарисовать красиво”, а в том, чтобы сделать интерфейс удобным для покупки.

Особенности проекта

Ключевые особенности дизайна:

• полная визуальная концепция интернет-магазина;
• главная страница;
• каталог с фильтрами;
• карточки товаров;
• страница товара;
• расчёт по площади;
• быстрый заказ;
• блок сопутствующих товаров;
• рыжий брендовый акцент;
• чистая e-commerce-структура;
• подготовка к адаптивной вёрстке;
• ориентация на широкую аудиторию.

Результат

В результате получился чистый и понятный дизайн интернет-магазина напольных покрытий.

Пользователь быстро понимает, где выбрать ламинат или линолеум, как отфильтровать товары, какие параметры смотреть, сколько стоит покрытие и как оформить заказ.

Интерфейс не перегружен и не требует строительного опыта. Он помогает выбрать товар за несколько шагов и подходит для масштабирования большого каталога.

Проект показывает, что хороший интернет-магазин строительных материалов не обязан быть сложным. Наоборот, чем проще путь к покупке, тем выше шанс, что пользователь не бросит выбор на середине и не уйдёт в офлайн-магазин с фразой “там хоть человек объяснит”.