Пользователь может искать не «натяжные потолки», а конкретную компанию, не «SEO-инструмент», а название известного сервиса, не «почта», а название продукта. Для поисковой аналитики это принципиально разные ситуации: во втором случае человек уже связывает свою задачу с определённым брендом.
Google теперь формализует это разделение прямо в Search Console. В Performance report брендовый запрос определяется как запрос, включающий название бренда, домен либо связанный с брендом продукт или услугу; система также может учитывать вариации и распространённые ошибки написания. Google отдельно предупреждает, что эта классификация информационная, может ошибаться и сама по себе не влияет на ранжирование.
Что считать брендовым запросом, а что уже отдельным интентом
Самый простой случай — точное название:
vagizov;vagizov.com;яндекс;google search console.
Но бренд часто используется вместе с дополнительной задачей:
бренд + отзывы;бренд + цены;бренд + контакты;бренд + личный кабинет;бренд + продукт;бренд + город;бренд А или бренд Б.
По классификации Google Search Console к брендовым могут относиться не только точные названия, но и связанные фирменные продукты. При этом для SEO полезно делать второй шаг и определять интент внутри самой брендовой группы. Запрос с названием компании и словом «контакты» навигационный, запрос с «отзывы» уже исследовательский, а сочетание бренда с конкретной услугой может быть коммерческим.
Именно поэтому запросы информационного типа и брендовые нельзя считать взаимоисключающими категориями. Один запрос одновременно способен быть брендовым по объекту поиска и информационным по задаче пользователя.
То же относится к транзакционные запросы: название компании не отменяет намерение купить, заказать или оформить услугу.
Почему брендовый трафик нужно отделять от небрендового
Представим сайт, у которого за месяц выросло число органических кликов на 30%. Без сегментации это выглядит как результат SEO-продвижения по тематике.
Но если почти весь прирост пришёл по названию компании после наружной рекламы, публикации у блогера или офлайн-кампании, вывод уже другой. Поиск в этом случае выступил каналом, через который пользователи добрались до уже известного им бренда.
Google прямо рекомендует анализировать branded и non-branded queries отдельно. По его документации брендовый сегмент чаще связан с пользователями, уже знакомыми с сайтом, тогда как небрендовый помогает оценивать привлечение аудитории без изначального намерения найти конкретный бренд.
Это не делает брендовый трафик «не-SEO». Он всё равно зависит от того, насколько хорошо официальный сайт представлен в выдаче. Но при оценке охвата новой аудитории два потока полезнее не смешивать.
Как собрать брендовые запросы в Google и Яндексе
В Google Search Console для подходящих сайтов доступен встроенный фильтр Branded / Non-branded в отчёте Search results. На 16 сентября 2026 года Google указывает, что функция доступна подходящим ресурсам и позволяет отдельно смотреть показы, клики, CTR и среднюю позицию. Для сайтов с небольшим числом показов фильтр может быть недоступен.
Если автоматического фильтра нет или нужна собственная классификация, Search Console поддерживает фильтрацию запросов регулярными выражениями. Например, можно объединить название компании, домен и распространённые варианты написания одним выражением. Google использует синтаксис RE2 и по умолчанию выполняет regex-поиск без учёта регистра.
В Яндекс Вебмастере можно создавать собственные группы запросов и фильтровать список по тексту запроса, показам, кликам, URL и другим параметрам. Для групп доступны показатели показов, кликов, CTR и позиции.
Яндекс Метрика отдельно документирует сценарий исключения брендового трафика из отчёта «Поисковые запросы»: название компании, слоган и разные варианты бренда можно исключать условиями или регулярным выражением. При этом Метрика показывает не все поисковые фразы: в документации указаны ограничения по объёму трафика и доступности данных от поисковой системы.
Поэтому отсутствие конкретной фразы в Метрике нельзя трактовать как доказательство отсутствия брендового спроса.
Что проверять в самой брендовой выдаче
Для брендового запроса одной позиции недостаточно.
Google автоматически формирует название сайта в выдаче из нескольких источников, а sitelinks показывает только тогда, когда считает их полезными пользователю. Управлять конкретным набором sitelinks напрямую нельзя: Google анализирует структуру сайта и внутренние ссылки.
Для локальной компании дополнительно может иметь значение Business Profile и информация об организации. Google позволяет владельцу подтверждённого профиля передавать адрес, контакты, категорию и фотографии, которые могут использоваться в Search и Maps. Knowledge panels при этом формируются автоматически из разных источников.
В Яндексе сниппеты также формируются автоматически, а дополнительные данные компании могут поступать из Яндекс Бизнеса. Быстрые ссылки генерируются роботом и показываются только при выполнении условий релевантности.
Поэтому при аудите бренда стоит проверить:
- находится ли официальный сайт без двусмысленности;
- какая страница сайта ранжируется по основному названию;
- корректны ли название и сниппет;
- какие внутренние разделы вынесены в sitelinks;
- присутствуют ли сторонние каталоги, отзывы или агрегаторы;
- корректны ли контакты и карточки организации;
- что пользователь увидит по сочетаниям «бренд + отзывы», «бренд + контакты», «бренд + услуга».
Если бренд привязан к городу или филиалу, полезно дополнительно анализировать запросы с географическим интентом, потому что название компании и местная потребность могут пересекаться в одном поиске.
Отдельно полезно вынести в чек-лист пункт блоки поисковой выдачи как сделать: зафиксировать, какие элементы появляются рядом с официальным результатом, откуда они получают данные и что реально можно улучшить на стороне сайта.
Практический пример: общий SEO-трафик вырос, а небрендовый — нет
Допустим, сайт компании получил за два сравнимых периода:
| Метрика | Период 1 | Период 2 |
|---|---|---|
| Органические клики | 10 000 | 13 000 |
| Брендовые клики | 3 000 | 6 100 |
| Небрендовые клики | 7 000 | 6 900 |
Цифры условные и нужны только для иллюстрации анализа.
По общей статистике органический трафик вырос на 30%. Но после разделения видно, что прирост обеспечен брендовым спросом, а небрендовый сегмент практически не изменился.
Это не означает, что SEO «не работает». Возможно, компания стала заметнее благодаря рекламе, PR, мероприятиям или повторным клиентам, а поиск качественно перехватил возникший спрос. Но утверждать, что сайт расширил охват по небрендовой тематике, по таким данным нельзя.
Следующий шаг — разбить небрендовые запросы по страницам и интентам. Здесь особенно полезно сопоставить близкие запросы с уже получающими показы URL.
Какие выводы о брендовом спросе делать нельзя
Первая ошибка — называть увеличение брендовых запросов доказанным фактором роста позиций по другим ключам. Официальная документация Search Console прямо говорит, что branded-классификация предназначена для анализа и не влияет на ранжирование.
Вторая — считать любой рост брендового поиска результатом SEO. Причиной могут быть реклама, офлайн-активность, PR, рекомендации, сезонность или рост клиентской базы.
Третья — измерять узнаваемость только кликами. Часть пользователей может увидеть бренд в поиске и не перейти; часть брендовых формулировок может отсутствовать в доступных отчётах из-за ограничений данных.
Четвёртая — собирать только точное название компании. Следует учитывать домен, транслитерацию, опечатки, продукты и устойчивые фирменные названия, но спорные варианты лучше проверять вручную.
Пятая — смешивать брендовый запрос с его интентом. Бренд, бренд отзывы, бренд вакансии и бренд купить продукт требуют разных страниц, хотя относятся к одной компании.
Что делать с брендовыми запросами на практике
Используйте их не как отдельную «SEO-магическую метрику», а как сегмент поискового спроса.
Сначала отделите branded от non-branded в Search Console либо соберите собственную группу вариантов бренда. Затем сделайте аналогичную выборку в Яндекс Вебмастере и Метрике. После этого сравните динамику показов, кликов, CTR, запросов и целевых URL.
Отдельно проверьте SERP по основному названию и наиболее важным модификаторам. Если пользователь уже знает компанию, задача сайта — не заставить его заново выбирать бренд, а помочь быстро попасть на правильную страницу и получить ожидаемую информацию.
Так брендовая аналитика становится полезной не потому, что обещает повышение позиций, а потому, что отделяет существующий спрос на компанию от способности сайта привлекать новую поисковую аудиторию.
В системном поисковом продвижении сайта такое разделение особенно важно: брендовый рост не должен маскировать отсутствие развития по небрендовой семантике. Поэтому динамику известности компании полезно смотреть отдельно, а эффективность привлечения новой аудитории оценивать по тематическим запросам, целевым URL, показам, кликам и обращениям.
FAQ
Где проходит граница между брендовой видимостью и реальным ростом SEO
Это поисковая фраза, связанная с конкретным брендом: названием компании, доменом или фирменным продуктом. Google также может относить к branded распространённые варианты написания и опечатки названия.
Официального правила с такой причинной зависимостью нет. В Search Console разделение branded/non-branded используется для анализа эффективности поиска, а сама классификация не влияет на ранжирование. Поэтому рост брендового спроса и изменение позиций нужно измерять отдельно.
В Google Search Console для подходящих ресурсов можно использовать встроенный фильтр Branded. Дополнительно доступны пользовательские regex-фильтры. В Яндекс Вебмастере можно создать собственную группу запросов, а в Метрике — сегментировать или исключать фразы с названием компании.
Пользователь по брендовому запросу часто уже знает, какой сайт хочет найти. Google прямо описывает branded traffic как трафик аудитории, уже знакомой с сайтом, поэтому такой сегмент корректнее сравнивать отдельно от небрендового привлечения.
Сначала убедитесь, что нужная страница индексируется и действительно показывается по запросу. Затем проверьте title, site name, структуру и внутренние ссылки, sitelinks, данные организации и всю первую страницу SERP. Исправление должно соответствовать конкретной проблеме: неправильному URL, сниппету, структуре сайта или информации о компании.
Рейтинг статьи
Материал был полезен?
Оценка помогает понимать, какие материалы стоит обновлять и расширять.
