Оформление карточек товара LABUBU x Coca-Cola — это проект по созданию визуальной серии для маркетплейса, где товар нужно было подать не просто как игрушку, а как коллекционный сезонный объект. Главная задача — сразу передать праздничное настроение, идею лимитированной коллекции и ощущение подарка, который хочется купить не когда-нибудь, а вот прямо сейчас, пока кто-то другой не собрал всю серию.

Коллаборационные товары продаются не только через характеристики. Они продаются через эмоцию, узнаваемость, редкость и желание обладать предметом. В этом проекте карточки должны были работать именно так: цеплять взгляд, выделяться в выдаче и быстро объяснять покупателю, почему перед ним не обычная фигурка, а коллекционная серия.

О проекте

Проект посвящён оформлению карточек товара для маркетплейса.

Товар — коллекционные фигурки LABUBU x Coca-Cola в зимней серии.

Основная идея коллекции строится вокруг сочетания двух сильных визуальных кодов:

  • узнаваемая красно-белая палитра Coca-Cola;
  • коллекционный персонаж LABUBU;
  • зимняя атмосфера;
  • подарочная подача;
  • сезонность;
  • эффект “собери всю коллекцию”.

Такой товар важно показывать не сухо, а эмоционально. Покупатель должен увидеть не просто фигурку, а маленький праздничный объект: для подарка, для коллекции, для настроения и для той самой полки, где уже живут вещи, которые “просто понравились”.

Задача

Перед проектом стояла задача разработать серию карточек для маркетплейса, которые будут работать как мини-рекламная кампания внутри товарной галереи.

Основные задачи:

  • выделить товар среди сезонных предложений;
  • показать коллекционность серии;
  • подчеркнуть связь с Coca-Cola;
  • создать зимнее праздничное настроение;
  • показать разные варианты фигурок;
  • сделать акцент на подарочном формате;
  • указать размер фигурки;
  • показать преимущества материала и ухода;
  • стимулировать покупку нескольких фигурок;
  • сохранить единый стиль всей серии.

Концепция дизайна

Концепция строится вокруг трёх смыслов:

коллекция, праздник, подарок.

Именно эти три идеи должны считываться уже с первых секунд.

Покупатель видит красно-белую палитру, снег, зимние эффекты, фигурки LABUBU и сразу понимает: это сезонный товар с эмоциональной ценностью. Карточка не просто говорит “игрушка 15 см”, а показывает продукт как часть праздничного настроения.

Это особенно важно для маркетплейсов, где пользователь быстро листает выдачу и выбирает глазами. Если карточка не цепляет визуально, до характеристик никто даже не дойдёт.

Визуальный стиль

В основе визуального стиля — фирменная красно-белая гамма, дополненная снежными эффектами и голубым небом.

Основные элементы:

  • красный фон и акценты;
  • белый текст;
  • снежные брызги;
  • зимняя атмосфера;
  • чистый светлый фон;
  • крупные изображения фигурок;
  • динамичные позы LABUBU;
  • крупные промо-фразы;
  • повторяющийся акцент «Хит сезона».

Такой визуальный язык сразу отсылает к зимним кампаниям, подаркам, праздникам и коллекционным товарам.

Красный цвет работает как сильный якорь внимания. Белый и снег добавляют чистоту и сезонность. В итоге карточка выглядит ярко, но не хаотично.

Главная обложка

Три фигурки Labubu Coca-Cola на фоне снега, коллекционная серия
Ещё один акцент на идею коллекционирования и разнообразие образов Labubu.

Главная карточка выполняет роль первого контакта с покупателем.

На ней показаны три варианта фигурок и главный посыл:

«Собери всю коллекцию»

Также подчёркивается формат:

1 из 3 фигурок в коробке

Это важная механика. Покупатель сразу понимает, что серия коллекционная, а каждая коробка может содержать одну из фигурок.

Такая подача стимулирует интерес и повторную покупку. Если есть несколько вариантов, возникает желание собрать всех. Да, это старая магия коллекционирования: вроде нужна одна фигурка, а потом внезапно нужно три. Маркетинг опять победил здравый смысл.

Карточка с подарочной подачей

Игрушка Labubu Coca-Cola в подарочном оформлении
Карточка с акцентом на подарочный формат и эмоциональную подачу продукта.

Отдельная карточка делает акцент на сценарии подарка.

Ключевой посыл:

«Идеальный подарок»

Визуально используется рука, держащая игрушку. Это помогает показать реальный масштаб и сделать продукт более живым.

Такая карточка отвечает на важный вопрос покупателя: можно ли купить эту фигурку в подарок?

Ответ очевидный: да, можно. Более того, визуал подаёт её не как случайную игрушку, а как аккуратный, приятный и эмоциональный презент.

Карточка с параметрами

Фигурка Labubu Coca-Cola высотой 15 см на сноуборде
Визуал с уточнением ключевых характеристик: размер игрушки и динамичный образ.

Следующая карточка раскрывает базовую характеристику товара — размер.

Ключевой акцент:

высота фигурки 15 см

Для маркетплейса это очень важно. Покупатель не может потрогать товар, поэтому размер должен быть показан прямо и заметно.

Фигурка может выглядеть крупнее или меньше на фото, а указание 15 см помогает сформировать правильное ожидание. Это снижает риск разочарования после получения заказа.

Карточка с коллекционностью

Отдельные визуалы показывают разные варианты LABUBU:

  • с банкой;
  • с бутылкой;
  • с крышкой;
  • на сноуборде;
  • в зимней динамике.

Такой подход подчёркивает разнообразие серии. Фигурки выглядят не как одинаковые игрушки с разными позами, а как полноценная коллекция с разными образами.

Фраза «Собери всю коллекцию» работает здесь особенно хорошо, потому что визуально подтверждается несколькими персонажами.

Карточки с преимуществами

Игрушка Labubu Coca-Cola с банкой на сноуборде, можно стирать и купать
Карточка с преимуществами продукта: долговечность и удобный уход за игрушкой.

В серии есть карточки, которые отвечают не только за эмоцию, но и за рациональные аргументы.

Основные преимущества:

  • можно купать и стирать;
  • прочные материалы;
  • удобный уход;
  • долговечность;
  • подходит для активного использования.

Эти блоки нужны для родителей и практичных покупателей. Коллекционность и праздничность продают желание, а преимущества материала и ухода помогают оправдать покупку рационально.

Покупатель видит: фигурка не просто красивая, её можно нормально использовать, чистить и не бояться, что она развалится после первого знакомства с реальной жизнью ребёнка.

Сезонный акцент

Повторяющаяся подпись:

«Хит сезона»

создаёт ощущение актуальности и ограниченности предложения.

Для новогодних и зимних товаров сезонность особенно важна. Покупатель понимает, что товар уместен именно сейчас: как подарок, как часть праздничного настроения, как коллекционный объект на сезон.

Такой акцент усиливает срочность без агрессивного давления.

Информационная иерархия

Карточки построены так, чтобы информация считывалась быстро.

Основная иерархия:

  • крупный визуал фигурки;
  • короткий промо-заголовок;
  • ключевая характеристика;
  • дополнительное преимущество;
  • декоративные сезонные элементы.

Это правильная структура для маркетплейса. Пользователь не должен искать смысл среди мелких подписей. Всё важное видно сразу.

Почему такая подача работает

LABUBU x Coca-Cola — товар с сильной эмоциональной составляющей.

Здесь продают не только материал, размер и комплектацию. Здесь продают:

  • коллекционность;
  • узнаваемость;
  • сезон;
  • подарок;
  • праздничное настроение;
  • желание собрать серию.

Поэтому карточки должны выглядеть как часть рекламной кампании, а не как обычная товарная фотосессия на белом фоне.

В этом проекте визуалы работают сразу в двух направлениях:

  • эмоционально цепляют через персонажа, цвет и атмосферу;
  • рационально объясняют размер, уход и преимущества.

Особенности проекта

Ключевые особенности оформления:

  • серия карточек в едином стиле;
  • фирменная красно-белая палитра;
  • зимние снежные эффекты;
  • акцент на коллекционность;
  • подача «1 из 3 фигурок»;
  • разные образы LABUBU;
  • акцент «Собери всю коллекцию»;
  • карточка «Идеальный подарок»;
  • размер фигурки 15 см;
  • преимущества по уходу;
  • прочные материалы;
  • повторяющийся сезонный акцент «Хит сезона».

Результат

В результате получилась серия карточек для маркетплейса, которая подаёт LABUBU x Coca-Cola как яркий сезонный коллекционный продукт.

Главная обложка объясняет идею коллекции, дополнительные карточки усиливают подарочный сценарий, показывают размер, раскрывают преимущества и формируют ощущение праздничного товара.

Такая визуальная подача помогает карточке выделяться в выдаче, увеличивает интерес к серии и стимулирует покупку не одной фигурки, а всей коллекции.