Каталог / B2B / сложный ассортимент

Разработка сайта-каталога товаров и услуг

Создаём управляемые каталоги с понятной структурой, карточками, фильтрами, поиском и заявками. Архитектура рассчитана на рост ассортимента и поисковое продвижение.

Что входит
Сайт-каталог B2B Фильтры и поиск SEO-архитектура
Первый результат

Что будет определено на первом этапе

До дизайна и разработки формируем модель каталога, пользовательские сценарии и правила управления данными.

1 карта

Структура каталога

Категории, подкатегории, бренды, серии и информационные разделы.

1 модель

Данные карточки

Характеристики, документы, изображения, варианты и связи.

1 набор

Фильтры и поиск

Параметры выбора, справочники, поиск и пустые состояния.

1 сценарий

Получение заявки

Карточка, список запроса, форма, CRM и уведомления.

1 план

Наполнение и импорт

Источник данных, идентификаторы, правила обновления и контроль ошибок.

1 оценка

Этапы и бюджет

Состав разработки, дополнительные работы и критерии готовности.

Технический контроль

Как контролируем качество сайта-каталога

Проверяем структуру данных, удобство выбора, производительность фильтров, административную часть и поисковую готовность.

01 MODEL

Модель данных

Карточки используют единые поля, справочники и связи между сущностями.

02 NAV

Навигация

Категории, хлебные крошки и связи помогают не терять контекст выбора.

03 FILTER

Фильтры

Параметры основаны на очищенных данных и не создают пустые комбинации.

04 SEARCH

Поиск

Учитывает название, артикул и ключевые свойства, корректно обрабатывает ноль результатов.

05 ADMIN

Админка и импорт

Сотрудник управляет данными без ручного копирования одних значений.

06 SEO

Индексация

Канонические страницы отделены от служебных параметров и интерфейсных URL.

Поисковая готовность

Поисковая готовность сайта-каталога

Структура каталога учитывает поисковые посадочные, канонические адреса, служебные параметры и дальнейшее развитие SEO.

URL

Стабильные URL

Категории и карточки получают понятные адреса, не зависящие от случайных параметров.

META

Управляемые метаданные

Title, Description и H1 настраиваются по шаблонам и вручную.

FILTER

Посадочные фильтры

Индексируются только выбранные комбинации с самостоятельным спросом и содержанием.

CANON

Канонические адреса

Поиск, сортировка и интерфейсные параметры не создают конкурирующие копии.

Организация работы

Чем системный каталог отличается от набора карточек

Главное различие — в модели данных, управлении ассортиментом и готовности к росту.

Задача Обычная сборка сайта веб-студия «Vagizov»
Структура

Разделы повторяют внутренний прайс или список отделов.

Категории строятся вокруг задач и признаков выбора клиента.
Характеристики

Параметры набираются текстом в каждой карточке.

Свойства хранятся в полях и используются в фильтрах, таблицах и импорте.
Фильтры

Добавляются после наполнения и показывают мусорные значения.

Проектируются вместе со справочниками и правилами нормализации.
Заявки

Одна общая форма без информации о товаре.

В CRM или письмо передаётся позиция, количество и контекст страницы.
SEO

Все комбинации URL открыты для индексации.

Значимые посадочные отделены от поиска, сортировки и служебных параметров.
Наполнение

Каждая карточка заполняется вручную без контроля.

Используются импорт, обязательные поля и отчёты о неполных данных.
Принципы

Принципы разработки сайта-каталога

Каталог проектируется как управляемая информационная система, а не как статичная витрина.

Сначала сущности

Определяем товары, услуги, серии, бренды и связи до проектирования экранов.

Данные без дублей

Повторяемые характеристики хранятся централизованно и переиспользуются.

Фильтры по фактам

В интерфейс попадают только заполненные и нормализованные свойства.

Заявка с контекстом

Менеджер сразу понимает, какую позицию и параметры выбрал посетитель.

SEO под контролем

Посадочные страницы создаются осознанно, служебные параметры закрываются.

Готовность к росту

Добавление новых категорий и полей не требует переделывать все шаблоны.

Расчёт проекта

От чего зависит стоимость сайта-каталога

Главные факторы — количество типов данных, фильтров, сценариев заявки, источников импорта и индивидуальных компонентов. Число карточек важно, но не определяет сложность в одиночку.

TYPE

Типы карточек

Разные наборы полей, шаблоны и пользовательские сценарии.

TREE

Структура

Глубина категорий, бренды, серии, отрасли и перекрёстные связи.

FILTER

Фильтры и поиск

Количество параметров, зависимости, подсказки и производительность.

IMPORT

Источник данных

Ручной ввод, Excel, 1С, ERP, PIM или собственный API.

LEAD

Сценарии заявки

Одна карточка, список товаров, конфигуратор или сложный расчёт.

MIG

Перенос

Существующие URL, данные, документы, формы и поисковой трафик.

Форматы и ориентиры бюджета

Одна модель

Каталог Старт

260 000–380 000 ₽

Компактная структура, один тип карточки и базовые фильтры.

Несколько типов

Каталог Бизнес

420 000–650 000 ₽

Индивидуальный дизайн, расширенные фильтры, импорт и несколько сущностей.

В ежемесячном формате

Что входит в разработку

  • ИсследованиеАссортимент, аудитория и процесс выбора.
  • Модель данныхСущности, поля, справочники и связи.
  • АрхитектураКатегории, карточки, фильтры и поиск.
  • ДизайнПрототипы, компоненты и адаптивные состояния.
  • РазработкаWordPress, админка, импорт и формы.
  • QA и запускДанные, заявки, индексация и релиз.
Отдельная оценка

Что оценивается отдельно

  • Массовое наполнениеТексты, характеристики, изображения, документы и ручная обработка позиций.
  • Очистка данныхНормализация справочников, дублей, единиц измерения и обязательных полей.
  • Сложный импорт1С, ERP, PIM, двусторонний API, очереди и журналирование.
  • Конфигуратор подбораЗависимые шаги, формулы, комплектации и индивидуальные рекомендации.
  • Перенос старого каталогаСопоставление сущностей, URL, файлов и редиректов.
  • Регулярное SEOСемантика, посадочные страницы, контент и аналитика поискового спроса.
Тарифы

Стоимость разработки сайта-каталога

Цена зависит от числа моделей карточек, характеристик, фильтров, импорта, интеграций и индивидуальных сценариев. После вводных оцениваем архитектуру и ближайший этап.

Компактный каталог

Каталог Старт

260 000–380 000 ₽
35–50 рабочих дней

Для одного типа карточки, небольшой структуры и простого запроса цены.

  • Исследование и компактная архитектура.
  • До 5 типов страниц.
  • Одна модель карточки.
  • Базовые фильтры и поиск.
  • Индивидуальная адаптация дизайна.
  • Форма с контекстом товара.
  • Техническая SEO-подготовка.
  • Тестирование и запуск.
Рекомендуемый

Каталог Бизнес

420 000–650 000 ₽
50–75 рабочих дней

Для нескольких типов карточек, развитой фильтрации, импорта и индивидуального дизайна.

  • Подробная модель данных и справочники.
  • Индивидуальные прототипы и дизайн-система.
  • Несколько типов карточек и категорий.
  • Расширенные фильтры, поиск и сравнение.
  • Импорт CSV/Excel по согласованному формату.
  • Список запроса по нескольким позициям.
  • Расширенный SEO-фундамент.
  • Контроль качества данных и QA.
Сложный каталог

Каталог Система

700 000–1 200 000+ ₽
от 75 рабочих дней

Для большого ассортимента, зависимых характеристик, конфигураторов и внешних систем.

  • Сложные сущности, связи и права пользователей.
  • Зависимые фильтры или конфигуратор.
  • 1С, ERP, PIM или собственный API.
  • Несколько сценариев заявок и CRM-маршрутов.
  • Фоновые импорты и журнал ошибок.
  • Миграция существующего каталога и URL.
  • Оптимизация производительности большого объёма.
  • Поэтапный запуск и сопровождение.
Состав работ

Что входит в разработку сайта-каталога

01

Исследование

Ассортимент, аудитория, процессы продаж и требования сотрудников.

02

Модель данных

Сущности, поля, справочники, связи и обязательные значения.

03

Архитектура

Категории, карточки, фильтры, поиск и информационные разделы.

04

Прототипы и дизайн

Ключевые страницы, состояния и адаптивные компоненты.

05

Разработка

Кастомная тема WordPress, шаблоны и административная часть.

06

Заявки и CRM

Контекст товара, уведомления и согласованный маршрут обращения.

07

SEO-фундамент

URL, метаданные, индексация, хлебные крошки и Schema.org.

08

QA и запуск

Проверка данных, фильтров, форм, мобильной версии и релиза.

Для каких проектов

Для каких проектов подходит сайт-каталог

Формат подходит компаниям, которым нужно представить сложный ассортимент и получать содержательные заявки без обязательной онлайн-оплаты.

Подходит, когдаКлиент выбирает по характеристикам, а менеджеру важно получить контекст позиции и параметров до первого разговора.
01

Производители

Серии, модели, варианты, документы и запрос коммерческого предложения.

02

Поставщики оборудования

Категории, технические характеристики, бренды и подбор аналогов.

03

Строительные материалы

Фильтры по размерам, цветам, характеристикам и применению.

04

B2B-услуги

Пакеты, отрасли, направления и запрос расчёта по параметрам.

05

Запчасти и комплектующие

Артикулы, совместимость, аналоги и связанные позиции.

06

Большая номенклатура

Импорт, справочники, контроль заполненности и масштабируемая админка.

Процесс

Как проходит разработка сайта-каталога

01

Знакомство и вводные

Разбираем ассортимент, аудиторию, продажи, данные и ограничения.

Что подготовить
02

Модель и архитектура

Определяем сущности, поля, категории, фильтры, поиск и связи.

Результат этапа
03

Прототипы и дизайн

Проектируем категории, карточки, сравнение, заявки и мобильные состояния.

Для каких проектов
04

Разработка и данные

Собираем шаблоны, админку, импорт, формы и интеграции.

Состав работ
05

Проверка и запуск

Тестируем данные, фильтры, формы, индексацию и работу после релиза.

Обсудить проект
Подбор формата

Какой формат сайта-каталога подходит вашему проекту

Ответьте на пять вопросов. Один вариант уже выбран; результат покажет ориентировочный масштаб, но точная оценка зависит от данных и сценариев.

Шаг 1 из 5 Первый вариант выбран — при необходимости измените
01Сколько позиций будет в каталоге?

Учитывайте товары, модели или услуги.

Для старта

Что подготовить для первичной оценки

Для начала не нужен полный каталог. Достаточно выборки товаров и понимания того, как клиент выбирает позицию.

Важно до старта

Границы и условия работы

Перед оценкой Для оценки нужны пример ассортимента, список характеристик, предполагаемые фильтры, источник данных и сценарий получения заявки.
01

Наполнение не равно разработке

Подготовка тысяч описаний, изображений и характеристик оценивается отдельным объёмом.

02

Данные должны быть нормализованы

Фильтры не будут качественными, если одно значение записано десятками способов.

03

Интеграции оцениваются отдельно

1С, ERP, PIM и собственные API требуют документации и тестового контура.

04

Онлайн-оплата не входит автоматически

Если нужен полноценный заказ и расчёт доставки, проект ближе к интернет-магазину.

05

SEO-продвижение — отдельная услуга

В разработку входит технический фундамент, но не регулярное создание и продвижение страниц.

06

Срок зависит от материалов

Без примеров данных и ответственного за согласование нельзя завершить модель каталога.

Вопросы и ответы

Частые вопросы о разработке сайта-каталога

Обсудить проект

Обсудим структуру и стоимость сайта-каталога

Пришлите пример ассортимента и характеристики, по которым выбирают товар. В ответ определим формат архитектурного этапа и данные для оценки.

Как считается стоимость
Связанные услуги

Что может понадобиться дополнительно

Четыре направления выводятся отдельным блоком и не включаются в стоимость автоматически.

Все услуги →
E-commerce

Интернет-магазин

Проектируем и разрабатываем интернет-магазины на WordPress и WooCommerce: каталог, карточки, корзина, оплата, доставка, интеграции и SEO-фундамент.

от 350 000 ₽ Подробнее
E-commerce

SEO интернет-магазинов

Системное SEO интернет-магазина: категории, фильтры, карточки, индексация, товарные данные, аналитика и техническое внедрение.

от 95 000 ₽ / мес Подробнее
Разработка

Сайты на WordPress

Проектируем и разрабатываем сайты на WordPress: структура, прототипы, индивидуальный дизайн, кастомная тема, удобная админка, интеграции и запуск.

от 180 000 ₽ Подробнее
Разработка

Сайт услуг

Проектируем и разрабатываем многостраничные сайты услуг с понятной архитектурой, индивидуальным дизайном, WordPress, аналитикой и технической подготовкой к SEO.

от 240 000 ₽ Подробнее

Разработка сайта-каталога для сложного ассортимента

Сайт-каталог нужен компаниям, которым важно подробно представить товары, оборудование, материалы или услуги, но не обязательно принимать оплату онлайн. Посетитель должен быстро найти нужную категорию, отфильтровать позиции, сравнить характеристики и отправить запрос по конкретному товару или подборке. Если структура спроектирована поверхностно, каталог превращается в длинный список карточек и не помогает ни клиенту, ни менеджеру.

Веб-студия «Vagizov» разрабатывает каталоги на WordPress с управляемой моделью данных, индивидуальными шаблонами и технической подготовкой к SEO. Мы разделяем категории, объекты, характеристики, бренды, документы и связанные материалы, чтобы содержимое можно было обновлять централизованно. Каталог остаётся удобным при росте ассортимента и не требует вручную редактировать десятки страниц после изменения одного свойства.

Модель данных вместо набора одинаковых страниц

На старте определяем, какие сущности есть в проекте: товары, серии, модели, услуги, отрасли, бренды, производители, документы и варианты исполнения. Для каждого типа фиксируем обязательные поля и связи. Например, характеристики товара могут одновременно выводиться в карточке, таблице сравнения, фильтре и печатной версии.

Такая модель снижает дублирование и ошибки. Менеджер меняет параметр в одном месте, а сайт обновляет все зависимые представления. Если данные поступают из Excel, 1С, МойСклад или другого источника, предусматриваем импорт, сопоставление полей и журнал ошибок. Массовое заполнение оценивается отдельно от разработки интерфейса.

Структура категорий и навигация

Категории строятся вокруг логики выбора клиента, а не внутреннего устройства компании. Анализируем, по каким признакам посетитель ищет решение: назначение, материал, мощность, размер, отрасль, производитель или совместимость. На этой основе формируем иерархию, перекрёстные связи и посадочные страницы для значимых направлений.

  • категории и подкатегории без лишней вложенности;
  • разделение товарных и информационных страниц;
  • фильтры по реальным характеристикам ассортимента;
  • поиск по названию, артикулу и параметрам;
  • хлебные крошки и понятный возврат к результатам;
  • связанные товары, аналоги и комплектующие.

Карточка товара или услуги

Карточка каталога должна помочь принять решение и подготовить обращение. Размещаем ключевые параметры, фотографии, документы, варианты, комплектацию и условия заказа в последовательности, соответствующей продукту. Для технической продукции могут понадобиться таблицы, чертежи, сертификаты, файлы и блок совместимости.

Конверсионное действие выбирается под процесс продаж: запрос цены, получение КП, подбор аналога, заказ консультации или добавление нескольких позиций в заявку. Форма получает контекст карточки, поэтому менеджер видит, каким товаром интересовался клиент. Для B2B-каталогов можно реализовать список запроса без оплаты и обязательной регистрации.

Фильтры, поиск и сравнение

Фильтры проектируются после анализа данных. Если характеристика заполнена только у части товаров или содержит десятки вариантов написания, она не готова для интерфейса. Нормализуем справочники и определяем, какие свойства действительно помогают выбору. Для больших каталогов проверяем производительность запросов и скорость обновления результатов.

Сравнение полезно там, где товары имеют сопоставимый набор характеристик. Не добавляем его формально: определяем допустимое число позиций, группировку параметров и поведение на мобильном экране. Для сложного подбора может быть эффективнее пошаговый конфигуратор или форма с вопросами.

Заявки и работа менеджеров

Каталог связывается с формами, почтой, CRM и аналитикой. В обращение передаём выбранную позицию, URL, характеристики и источник перехода. Проверяем уведомление клиента и менеджера, защиту от спама, повторную отправку и обработку ошибки внешнего сервиса.

Если на сайте требуется запрос по нескольким товарам, создаём список или корзину-заявку без оплаты. Посетитель собирает позиции, указывает количество и отправляет единое обращение. Это сокращает ручную переписку и делает заявку содержательной уже на первом контакте.

SEO-архитектура сайта-каталога

Каталог имеет высокий потенциал поискового спроса, но только при контролируемой структуре. Закладываем отдельные шаблоны метаданных, H1, описаний и внутренних ссылок для категорий, брендов и карточек. Значимые комбинации фильтров создаются осознанно, а служебные параметры поиска, сортировки и интерфейса не должны порождать тысячи дублей.

Предусматриваем канонические адреса, XML-карты, хлебные крошки и правила для архивных позиций. Для товарных страниц можно использовать структурированные данные Product, но без ложной цены или наличия, если сайт не является интернет-магазином. Разметка должна соответствовать видимому содержимому страницы.

Административная часть и импорт данных

Сотрудник должен добавлять позицию по понятной форме, а не собирать страницу из случайных блоков. Настраиваем поля, справочники, массовые операции, права пользователей и подсказки. При необходимости создаём импорт из таблиц, но до него согласуем формат, идентификаторы, обязательные поля и правила обновления.

Большой каталог требует контроля качества данных. Добавляем отчёты о пустых характеристиках, отсутствующих изображениях или ошибочных связях, если это входит в задачу. Так администратор видит проблему до того, как посетитель откроет неполную карточку.

Стоимость и сроки разработки сайта-каталога

Цена зависит от числа типов карточек, глубины структуры, количества фильтров, импорта, интеграций и индивидуальных компонентов. Каталог из тысячи однотипных позиций может быть проще проекта из ста товаров с разной логикой, комплектами и документами. Поэтому количество URL — только один из факторов оценки.

Небольшой каталог с одной моделью товара начинается от 260 000 ₽. Проекты с индивидуальным дизайном, сложными фильтрами, импортом и несколькими типами карточек обычно находятся в диапазоне от 420 000 ₽ и выше. Перед началом фиксируем архитектуру, критерии готовности и объём наполнения.