Дизайн для маркетплейсов

Дизайн карточек товаров для маркетплейсов

Проектируем обложки и серию слайдов для Wildberries, Ozon и других площадок: от первого оффера до характеристик, комплектации и шаблонов для линейки.

Что получите
Wildberries Ozon Инфографика Дизайн-система
Первый результат

Что будет готово после первого этапа

До отрисовки всей серии фиксируем логику карточки и проверяем, какие аргументы действительно помогают выбрать товар.

1 карта

Сценарий просмотра

Порядок слайдов от обложки и главной пользы до характеристик, комплектации и снятия возражений.

1 концепция

Визуальное направление

Сетка, типографика, фон, роль фотографии и принцип использования инфографики.

1 оффер

Главный аргумент

Формулировка, которая отличает товар и остаётся читаемой в миниатюре.

6–10 слайдов

Структура серии

Согласованный набор экранов под особенности товара и требования площадки.

1 система

Правила линейки

Как менять цвет, размер, вкус, объём или комплектацию без потери узнаваемости.

1 комплект

Файлы к публикации

Экспортированные изображения и редактируемые исходники в согласованном формате.

Проектирование карточки

Что проверяем до дизайна и публикации

Карточка должна быть заметной, точной и понятной на мобильном экране — без визуального шума и неподтверждённых обещаний.

01 01

Диагностика

Проверяем исходное состояние и зависимости.

02 02

Архитектура

Учитываем структуру, данные и будущие изменения.

03 03

Безопасность

Работаем с резервными копиями и ограниченными доступами.

04 04

Производительность

Не добавляем решения, которые необоснованно замедляют проект.

05 05

Интеграции

Проверяем внешние сервисы, API и обработку ошибок.

06 06

Контроль

Тестируем результат по согласованным сценариям.

Организация работы

Чем система карточек отличается от набора отдельных баннеров

Сравниваем разовую отрисовку и последовательную упаковку товара, которую можно масштабировать на линейку.

Задача Разовые макеты веб-студия «Vagizov»
Оценка

Цена называется без изучения исходных данных.

Сначала проверяем задачу и зависимости, затем фиксируем смету.
План

Работы начинаются с разрозненных поручений.

Есть последовательность, границы и критерии приёмки.
Коммуникация

Клиент координирует нескольких исполнителей.

Вопросы собирает один руководитель проекта.
Техническая часть

Результат проверяется только визуально.

Проверяем код, данные, ошибки и рабочие сценарии.
Допработы

Новые платежи появляются по ходу проекта.

Дополнительный объём согласуется до выполнения.
Передача

После оплаты остаётся только готовый файл или правка.

Передаём документацию и рекомендации по дальнейшей работе.
Принципы

Принципы дизайна карточек для маркетплейсов

Каждый элемент должен помогать товару быть замеченным, понятым и корректно сравнённым с альтернативами.

Товар — главный объект

Декор и текст не должны скрывать упаковку, форму, цвет и важные детали продукта.

Один слайд — одна задача

Не смешиваем оффер, характеристики и длинный список преимуществ на одном экране.

Читаемость в миниатюре

Проверяем макеты в мобильном масштабе и убираем всё, что превращается в визуальный шум.

Точность формулировок

Не добавляем неподтверждённые свойства, сравнения и обещания ради клика.

Система для линейки

Проектируем правила, которые работают для новых SKU, вариаций и комплектов.

Данные важнее украшений

Размеры, состав, совместимость и комплектация подаются понятно и без двусмысленности.

Расчёт проекта

От чего зависит стоимость дизайна карточек

Основные факторы — количество уникальных товаров, число слайдов, сложность исходников, инфографики и адаптаций.

SKU

Количество товаров

Чем больше уникальных типов товара и вариаций, тем больше эталонных шаблонов и проверок.

SLIDES

Число слайдов

Обложка и пять простых экранов требуют меньше работы, чем двенадцать сложных схем и сравнений.

SOURCE

Исходники

Качественные фотографии и структурированные характеристики сокращают подготовительный этап.

INFO

Инфографика

Размерные схемы, таблицы, сравнения и технические визуализации увеличивают объём.

MARKET

Площадки

Wildberries, Ozon и рекламные форматы требуют отдельных адаптаций.

SYSTEM

Масштабирование

Большому каталогу нужна дизайн-система, правила данных и контроль тиражирования.

Форматы и ориентиры бюджета

Базовый формат

Карточка товара

35 000–55 000 ₽

Один товар, одна концепция, до 6 слайдов и готовые исходные данные.

Рекомендуемый

Линейка товаров

80 000–140 000 ₽

Несколько SKU, единая система, вариации и более сложная инфографика.

В ежемесячном формате

Что входит в выбранный формат

  • АнализВыдача, конкуренты, исходные материалы и ограничения площадки.
  • СценарийПорядок слайдов и приоритеты информации.
  • КонцепцияОбложка, сетка, типографика и визуальное направление.
  • ДизайнСогласованное количество экранов и вариаций.
  • ПроверкаЧитаемость, точность данных и соответствие требованиям.
  • ПередачаГотовые изображения и редактируемые исходники.
Отдельная оценка

Что оценивается отдельно

  • Предметная съёмкаОрганизация и производство фотографий товара.
  • 3D-визуализацияМоделирование продукта, упаковки или отдельных деталей.
  • Большая ретушьСложная замена фона, сборка композиции и восстановление исходников.
  • Копирайтинг и исследованиеГлубокая проработка позиционирования, фактов и формулировок.
  • Рекламные креативыАдаптация системы под баннеры, видеообложки и рекламные форматы.
  • Пакетное тиражированиеМассовый выпуск карточек по таблице данных после утверждения системы.
Тарифы

Стоимость дизайна карточек для маркетплейсов

Цена зависит от числа уникальных товаров, количества слайдов, состояния фотографий, сложности инфографики и числа площадок.

Базовый формат

Карточка товара

35 000–55 000 ₽
5–7 рабочих дней

Для ограниченной задачи или небольшого проекта с понятными исходными данными.

  • Анализ выдачи и исходников
  • Одна визуальная концепция
  • До 6 слайдов
  • Базовая ретушь
  • Одна площадка
  • Редактируемый исходник
Рекомендуемый

Линейка товаров

80 000–140 000 ₽
7–12 рабочих дней

Для проекта, где требуется полноценная проработка, внедрение и контроль результата.

  • Концепция для линейки
  • До 8 слайдов на эталонный товар
  • Правила цвета и вариаций
  • Адаптация нескольких SKU
  • Сложная инфографика
  • Две площадки
Расширенный

Система каталога

160 000–320 000+ ₽
от 12 рабочих дней

Для большого объёма, сложной архитектуры, интеграций или нестандартных требований.

  • Аудит структуры каталога
  • Несколько шаблонов карточек
  • Библиотека компонентов
  • Правила данных и именования
  • Пакетное тиражирование
  • Контроль качества серии
Состав проекта

Что входит в разработку карточек

01

Анализ категории и конкурентов

Анализ категории и конкурентов. Объём и способ реализации определяются после изучения задачи.

02

Сценарий серии слайдов

Сценарий серии слайдов. Объём и способ реализации определяются после изучения задачи.

03

Главная обложка товара

Главная обложка товара. Объём и способ реализации определяются после изучения задачи.

04

Инфографика преимуществ

Инфографика преимуществ. Объём и способ реализации определяются после изучения задачи.

05

Характеристики и размеры

Характеристики и размеры. Объём и способ реализации определяются после изучения задачи.

06

Базовая ретушь и подготовка фото

Базовая ретушь и подготовка фото. Объём и способ реализации определяются после изучения задачи.

07

Адаптация под варианты SKU

Адаптация под варианты SKU. Объём и способ реализации определяются после изучения задачи.

08

Исходники и экспорт форматов

Исходники и экспорт форматов. Объём и способ реализации определяются после изучения задачи.

Для каких проектов

Когда нужна профессиональная система карточек

Подходит брендам, производителям и продавцам, которым важно не только оформить один товар, но и управлять визуальной логикой всей линейки.

Подходит, когдаКарточка теряется в выдаче, преимущества не считываются, серия выглядит неоднородно или каталог регулярно пополняется новыми SKU.
01

Новый товар

Нужно с нуля сформировать обложку, аргументы и последовательность слайдов.

02

Линейка SKU

Есть несколько вкусов, цветов, размеров или комплектов, которые должны выглядеть единообразно.

03

Технический продукт

Важно понятно показать размеры, совместимость, характеристики и ограничения.

04

Ребрендинг каталога

Старые карточки разрознены и не поддерживают образ бренда.

05

Выход на новую площадку

Нужны адаптации под другой формат, аудиторию и требования маркетплейса.

06

Большой каталог

Требуется система шаблонов и процесс выпуска новых материалов.

Этапы

Как проходит разработка карточек для маркетплейсов

01

Знакомство и исходники

Получаем ссылки, фотографии, характеристики, бренд-материалы и список площадок.

Что подготовить
02

Анализ и сценарий

Изучаем выдачу, конкурентов и формируем порядок слайдов.

Что получите
03

Концепция обложки

Разрабатываем визуальное направление и проверяем его в миниатюре.

Состав проекта
04

Серия и адаптации

Собираем остальные слайды, вариации и форматы площадок.

Тарифы
05

Проверка и передача

Проверяем данные, экспортируем файлы и передаём исходники.

Вопросы
Подбор формата

Какой формат дизайна карточек подходит вашему каталогу

Ответьте на пять вопросов. Один вариант уже выбран; результат поможет определить объём концепции и тиражирования.

Шаг 1 из 5 Первый вариант выбран — при необходимости измените
01Сколько товаров нужно оформить?

Считайте уникальные SKU или товарные группы.

До старта

Что подготовить для оценки карточек

Идеальный бриф не требуется. Достаточно показать товар, исходные материалы и примерный объём каталога.

Границы проекта

Что важно учитывать до старта

Реалистичный результат Дизайн повышает понятность и визуальную конкурентоспособность карточки, но не гарантирует позицию в выдаче или продажи без работы с ценой, рейтингом, логистикой и рекламой.
01

Факты подтверждает заказчик

Свойства, цифры, сертификаты и сравнения должны иметь достоверный источник.

02

Съёмка не входит автоматически

Предметная фотография, 3D и сложная ретушь оцениваются отдельно.

03

Площадки меняют требования

Форматы и ограничения могут потребовать адаптации после обновлений интерфейса.

04

Тиражирование требует данных

Для большого каталога нужна структурированная таблица характеристик и вариаций.

05

Количество итераций фиксируется

Дополнительные концепции и полная смена направления оцениваются отдельно.

06

Продажи зависят не только от дизайна

На конверсию влияют цена, отзывы, наличие, реклама и качество товара.

Вопросы и ответы

Вопросы о дизайне карточек для маркетплейсов

Обсудить проект

Подготовить карточки, которые легко читать и масштабировать

Пришлите ссылки на товары, количество SKU и исходные материалы. В ответ определим подходящий формат и состав слайдов.

Как считается стоимость
Связанные услуги

Что может понадобиться для развития продаж

Четыре направления выводятся отдельным блоком и не включаются в стоимость карточек автоматически.

Все услуги →
Дизайн

Дизайн сайта

Проектируем структуру, прототипы, визуальную концепцию и дизайн-систему для корпоративных сайтов, магазинов, каталогов и цифровых сервисов.

от 140 000 ₽ Подробнее
E-commerce

Интернет-магазин

Проектируем и разрабатываем интернет-магазины на WordPress и WooCommerce: каталог, карточки, корзина, оплата, доставка, интеграции и SEO-фундамент.

от 350 000 ₽ Подробнее
E-commerce

Сайт-каталог

Разрабатываем сайты-каталоги товаров и услуг: структура, категории, карточки, фильтры, поиск, заявки, импорт данных и SEO-архитектура.

от 260 000 ₽ Подробнее
Дизайн

Оформление ВКонтакте

Разрабатываем обложки, аватар, меню, товары и систему шаблонов для сообщества ВКонтакте — с учётом мобильной версии и пути до заявки.

от 45 000 ₽ Подробнее

Дизайн карточек товаров для маркетплейсов: инфографика, которая помогает выбрать товар

Дизайн карточек для маркетплейсов — это не декоративная обработка фотографии, а последовательная упаковка товарного предложения под ограниченный экран и быстрый сценарий выбора. Покупатель листает выдачу, сравнивает десятки похожих предложений и принимает первое решение за несколько секунд. Поэтому главная задача обложки — сделать товар заметным, но не перегрузить изображение, а задача следующих слайдов — последовательно ответить на вопросы о пользе, характеристиках, комплектации, размере и сценариях применения.

Веб-студия «Vagizov» проектирует карточки как систему: анализирует товар, аудиторию, конкурентов, ограничения площадки и набор доказательств. На выходе заказчик получает не случайный набор красивых баннеров, а продуманную серию с единым визуальным языком. Такой подход особенно важен для линейки товаров, где нужно сохранить узнаваемость бренда и одновременно показать различия между моделями, объёмами, вкусами, размерами или комплектами.

Что входит в разработку карточки товара

Работа начинается с брифа и исходных данных. Мы проверяем фотографии, характеристики, инструкции, сертификаты, отзывы покупателей и частые вопросы. Затем определяем, какие аргументы должны появиться на обложке, какие преимущества лучше раскрыть на втором и третьем слайде, а какие сведения оставить для технических экранов. Для сложных товаров составляем сценарий просмотра: проблема, решение, доказательство, характеристика, комплектация и финальное снятие возражений.

  • анализ выдачи и визуальных решений прямых конкурентов;
  • определение главного оффера и приоритетов информации;
  • концепция обложки с учётом мобильной выдачи;
  • система слайдов: преимущества, характеристики, размеры, комплектация и применение;
  • подготовка шаблонов для вариаций и последующего расширения линейки;
  • экспорт файлов под требования Wildberries, Ozon и других площадок.

Как проектируется обложка

Обложка должна работать в миниатюре. Мы проверяем, насколько быстро считывается сам товар, не спорят ли между собой фон, типографика, бейджи и дополнительные элементы. Крупный текст используют только там, где он действительно помогает отличить предложение: количество в комплекте, объём, назначение, ключевая технология или совместимость. Декоративные элементы не должны скрывать упаковку, искажать цвет или создавать обещания, которые нельзя подтвердить.

Для линейки заранее задаются правила: расположение логотипа, масштаб товара, модульная сетка, типографика, система цветов и зона для вариативных характеристик. Это позволяет выпускать новые карточки быстрее и не превращать каталог в набор несвязанных макетов.

Инфографика для сложных и технических товаров

Когда товар выбирают по параметрам, одного эмоционального изображения недостаточно. В карточках для оборудования, инструментов, строительных материалов, мебели, электроники и комплектующих важно точно показать размеры, совместимость, состав набора и ограничения применения. Мы переводим характеристики в визуальные схемы, таблицы, пиктограммы и сравнительные блоки, но сохраняем читаемость на смартфоне. Формулировки сверяются с исходными данными, чтобы дизайн не создавал технических ошибок.

Карточки для линейки и большого каталога

При десятках и сотнях SKU стоимость определяется не только количеством слайдов. Важно понять, сколько существует уникальных типов товара, какие элементы повторяются и какие данные можно подставлять по шаблону. Сначала разрабатывается дизайн-система и несколько эталонных карточек, затем согласовываются правила тиражирования. Для крупных каталогов можем подготовить таблицу данных, структуру именования файлов и контрольный процесс, чтобы новые материалы выпускались без потери качества.

Что требуется от заказчика

Для точной оценки нужны ссылки на товары или черновые карточки, список площадок, фотографии в максимальном качестве, характеристики и ограничения бренда. Желательно предоставить логотип, фирменные цвета и примеры существующих материалов. Если исходных фотографий недостаточно, отдельно оцениваются ретушь, предметная съёмка, 3D-визуализация или поиск дополнительных материалов. Перед началом фиксируем, какие тексты и факты подтверждены заказчиком.

От чего зависит стоимость

Цена зависит от количества уникальных товаров, числа слайдов, состояния исходников, сложности ретуши, необходимости схем и сравнений, количества маркетплейсов и числа адаптаций. Одна карточка с готовыми фотографиями оценивается иначе, чем серия для линейки с разными упаковками, техническими характеристиками и регулярным выпуском новых SKU. В тариф включается согласованное число концепций и итераций; дополнительные направления дизайна и большой объём новых исходников оцениваются отдельно.

Как оцениваем результат

Дизайн карточки не гарантирует конкретную позицию в выдаче или рост продаж сам по себе: на результат влияют цена, рейтинг, отзывы, наличие, логистика, реклама и качество товара. Мы оцениваем то, чем можем управлять: читаемость в миниатюре, последовательность аргументов, точность данных, единообразие линейки и готовность материалов к требованиям площадки. После публикации полезно сравнивать кликабельность, добавления в корзину и конверсию карточки с предыдущей версией.

Как начать работу

Для предварительной оценки достаточно прислать ссылку на товар, количество SKU, число желаемых слайдов и примеры конкурентов. Пароли от кабинета маркетплейса на первом этапе не нужны. Мы определим, подходит ли единичная разработка, пакет для линейки или дизайн-система для каталога, и зафиксируем состав результата до старта.